整理/戴静文
　　一缕醇香，穿越千年，从中国西南的泸州飘向世界。这香气，是时间的沉淀，是文化的传承，更是中国白酒走向世界的梦想。从最初的贸易出海，到如今的文化扎根，中国白酒的国际化之路，正悄然经历着一场从“产品输出”到“文化共鸣”的深刻蜕变。
　　这背后，是泸州老窖以“活态双国宝”为根基，构建文化共同体，在全球化浪潮中探索出的独特路径。
　　作为中国白酒国际化先行者，泸州老窖已在全球超70个国家和地区建立销售网络，其“文化+”驱动的出海模式，正在改写中国白酒品牌的世界叙事。

　　出海
　　在国际金融中心开启新国际贸易的第一站
　　几千年来，独特的酒文化基因已深深渗透到中国人的生活中，人们以酒礼天、礼地、礼祖先，社交、馈赠、聚会，处处都离不开酒。作为浓香国酒，泸州老窖蕴含着深厚悠远的文化，也一直在思考，如何将这附载着中国人独特品位的美酒文化敬献给世界。
　　早在2012年，泸州老窖在香港成立了泸州老窖国际发展香港有限公司。是最早的一批中国白酒走出中国、走向世界的白酒企业。经过十余年的发展，来自6个不同国家和地区的人员，构建了一个以泸州老窖为核心、走向国际化的专业营销团队。
　　香港作为国际金融中心，拥有完善的金融服务体系、相对成熟和自由的经济环境，同时具有东西方文化属性高度交融的背景，泸州老窖正是看中这些优势，选择在此构建白酒国际化的支撑点。
　　用白酒做基酒调制鸡尾酒，十二个星座每一种味道都不同……这是泸州老窖百调酒业在香港举行的一场创新酒品全球品鉴活动，以“新产品+新喝法”的创意吸引了不少人前来尝鲜。
　　这样的创意活动来自泸州老窖对于如何让中国白酒国际化的思考。
　　从进入商超，到开展丰富的营销活动，再到与各国商人畅谈进驻合作……泸州老窖从香港打开中国白酒扬帆世界的贸易之路。
　　2021年9月，在成都召开的川港高层会晤暨川港合作会议第二次会议上，时任香港特别行政区行政长官林郑月娥说道：“四川省泸州市、中国内地百年老字号领军白酒品牌泸州老窖，在香港特区政府投资部署的协助下，早于2012年就在香港成立合资国际公司，并设立全球营销总部，充分利用香港国际金融中心和中西文化融合的优势，通过香港人才的眼光和视野开阔新产品，又通过香港高度国际化的营销渠道助推全球市场发展。”
　　这样的点赞令泸州老窖上下备受鼓舞。
　　今天，泸州老窖已经设立了泸州老窖国际发展（香港）有限公司、泸州老窖商业发展（北美）股份有限公司等3家境外子公司，据最新数据，2024年上半年泸州老窖海外市场营收同比增长21.8%。
　　而泸州老窖还持续举办形式丰富多样的白酒知识讲座和品鉴会，与香港各界人士分享白酒的历史和文化，让更多人体验到中国传统白酒的无穷魅力。
　　同时，泸州老窖也致力于中国传统文化在港、在国际化贸易中推广，并以酒为媒，如携手香港青年联会举办中国传统诗酒文化鉴赏活动，将独有的文化表达方式传递给世界年轻人，给予他们对中华传统文化认知的独特视角。
　　泸州老窖的国际化之路也上演着一场从贸易出海到文化扎根的进化论。
　　破圈
　　与世界顶级IP跨界碰撞

　　泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼为2025澳网女单亚军萨巴伦卡颁发奖盘
　　2025年，中国迎来首个“非遗”春节，而在南半球，网球热潮再度席卷他们的夏天，2025澳大利亚网球公开赛（简称2025澳网）精彩持续上演。当地时间2025年1月23日，泸州老窖走进澳大利亚墨尔本，为澳网嘉年华注入无限活力与激情。泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼、澳大利亚网球协会国际合作伙伴关系及国际商务总监罗迪·坎贝尔等各界嘉宾出席了活动。
　　2018年10月，基于彼此在悠久历史荣耀下不断寻求创新的契合精神，国窖1573与澳网结缘，开启中国白酒与网球运动的跨界携手，持续多年为快乐大满贯注入中国浓香。
　　连续7年来，作为澳网全球官方合作伙伴和唯一指定白酒，国窖1573以穿越数个世纪的浓香为网球运动员喝彩。国窖1573与澳网共创“胜利时刻”“国窖1573日”“冠军之夜”“1573球场”等主题场景，不断将优质、高端的体验带给全球网球爱好者。
　　“作为四大满贯赛事中拥有最广大的电视受众和最活跃的社媒群体的比赛，澳网的粉丝数每年都在不断刷新纪录。其中，中国就是全球澳网粉丝增长最为显著的市场。”澳大利亚网球协会国际合作伙伴关系及国际商务总监罗迪·坎贝尔在活动现场致辞中表示，“澳网始终秉承‘运动让生活更美好’的理念。以网球为媒介，我们希望打造一个优质、愉悦、活力、包容的世界。因此，通过和泸州老窖的合作，我们希望可以共创更多的胜利时刻，在未来将彼此的合作提升到更高层次。”
　　泸州老窖集团（股份）公司董事长刘淼在活动现场表示，国窖1573肩负着“让世界品味中国”的光荣使命，跨越山川湖海，穿越时空阻隔，将中国爱好和平、拥抱世界的醇香播撒到世界各地。“今年，泸州老窖与澳网的战略合作已步入第七个年头。体育与艺术，都是人类通行的语言，我们的精诚合作，必将促进世界的相互了解、相互包容。”
　　把目光拉回2024年巴黎体育盛会的夏天，体育健儿们在赛场上英勇争先。作为中国国家队专用庆功酒，泸州老窖与中国国家队一道征战赛场。这是泸州老窖在全球顶级体育舞台上的又一次亮眼表现。
　　近年来，泸州老窖除了携手澳大利亚网球公开赛，还牵手卡塔尔世界杯、WCGC中国赛等国际顶级赛事，深度参与中欧论坛、金砖国家峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛、夏季达沃斯论坛等一系列国际盛会，开展多场国际文化交流活动，以文化、体育、艺术为载体跨越沟通鸿沟、实现情感共鸣，提升中国白酒的国际形象，推动品牌国际化发展。
　　如何实现海外破圈，曾经是困扰中国白酒品牌的难题。如今这个难题正被一点点解决，泸州老窖以全世界都能感受到、听得懂的沟通方式，拉近了中国酒文化与世界的距离，让国际消费者从文化、品质、品牌、口感等多个维度认识、认可中国白酒。

　　2024年7月，第33届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎盛大举行之际，泸州老窖TEAM CHINA中国国家队联名产品发布会在巴黎“中国之家”举行，“中国红”闪耀巴黎，浓香味道伴随中国文化之风吹向世界