2017年底，泸州老窖以“加速度、扩规模、迎复兴”为核心命题，在公司内部成立“泸州老窖品牌复兴”小组，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋分别担任组长和常务副组长，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理、泸州老窖怀旧公司董事长李小刚任秘书长，并正式确立泸州老窖特曲60版为泸州老窖品牌“旗帜”产品。这一举措迅速引发了业界的强烈关注。
　　准确定位高端白酒市场的泸州老窖特曲60版于2014年5月上市，复刻自上个世纪60年代风靡全国的“工农牌”特曲，出身不凡。既有厚重的历史可挖掘，又有明晰的情怀可追溯，更有泸州老窖优良的品质做支撑，拥有良好的群众基础。以“品质、简约、怀旧”为符号标签的泸州老窖特曲60版，得到了毛泽东、周恩来、邓小平等各级国家领导人的关心和支持，这是泸州老窖的荣耀，更是泸州老窖特曲60版勇往前行的力量，充满了历史的荣耀光环，将深刻唤醒消费者内心深处的品牌记忆和价值认可。