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新质量 新品味 新征程
文章字数：2,263
整理/付寒
泸州老窖特曲第十代经过潜心研究，不仅在品质上实现了突破性的飞跃，同时在产品的防伪、包装和饮用体验上取得了大幅提升，在三重升级的加持下，产品获得契合时代发展和应对当下竞争环境的重要武器。
从市场意义来看，作为泸州老窖的拳头产品，泸州老窖特曲第十代的全面上市，将夯实泸州老窖特曲“300价位段性价比最高的中国名酒”行业地位，并掌握这一区间的核心话语权和市场主动权，同时也进一步理顺泸州老窖产品矩阵的价格体系，保持五大单品联动成长的良好发展势头；从品牌打造来看，传承并继续发扬泸州老窖特曲的历史荣誉，是泸州老窖任何时期都要坚守的战略基准。作为泸州老窖品牌体系的重要组成部分，每一代特曲都担负中国浓香型白酒品味表达和价值引领的责任。
当前泸州老窖迎来品牌复兴的关键期，第十代产品顺利接棒作为其中的重要一环，也将对未来五至十年泸州老窖取得更大成绩奠定基础。
泸州老窖特曲第十代顺利接过交接棒
“泸州老窖品牌是国窖1573品牌之母。实现泸州老窖品牌复兴，是‘淼锋’组合任内最重要的任务。泸州老窖特曲是泸州老窖品牌复兴的主打产品，当前是泸州老窖特曲发展的历史性时刻，要坚定信心和发展模式。”6月26日，在2019年泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司半年度品牌顾问联席会议中，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋的一席话，强调了泸州老窖特曲对于泸州老窖的重要性。
泸州老窖特曲第十代产品采用分片区、分城市、分客户、分时间渐进式导入。第九代泸州老窖特曲收藏版与第十代泸州老窖特曲新装产品实行并行式销售方式。泸州老窖特曲将继续推进产品、价格、营销、管理统一，以泸州老窖特曲第十代产品发布为契机，引领品牌走进发展新时代。
泸州老窖特曲第十代产品上市，标志着泸州老窖特曲打响市场进击战，将进入新的发展阶段。在新品导入之后，为了稳固价格体系和渠道价值链，第十代老字号特曲导入市场后严格执行“控盘分利”模式。
为了给第十代老字号特曲的上市“铺路”，泸州老窖做了很多准备工作。首先，在市场层面，公司提出明确的硬性要求——第九代产品的市场批价和消费者成交价要“达标”，为第十代新品导入市场奠定消费者基础和市场基础。其次，经过一段时间停货，库存消化良好。最后，在品牌活动助力动销层面，公司持续举办“中华美食群英榜”，数千家餐饮终端的参与，在弘扬中国文化与中国味道的同时，也为老字号特曲深挖餐饮渠道提供了强大的赋能。
荣耀上市，开启新征程
在进行了充分的试点和预热后，11月20日，“新质量、新品味、新征程”泸州老窖特曲第十代荣耀上市成都发布会盛大举办，这标志着泸州老窖特曲全面迈入第十代阶段，正式开启了百年传承新篇章。
泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理李光杰在致辞中提到：“泸州老窖特曲作为浓香型白酒的缔造者，它以一个传承者的身份，从元朝起开始了中国白酒文化的传承。从1915年获得巴拿马太平洋万国博览会金奖起，泸州老窖特曲相继推出了九款产品。今天，泸州老窖特曲第十代荣耀上市，延续了泸州老窖特曲历代产品的纯正风格，在防伪、品质、体验上进行了全面升级。不仅是要彰显名酒的文化和历史底蕴，还要严守并提升品质，8项防伪专利技术也是行业内其他品牌无法睥睨的。第十代产品相信会给中国白酒行业带来新潮流，为特曲品牌注入新活力！”
泸州老窖特曲第十代上市，国标鉴赏会也同步进行了升级。12月13日，在成都龙泉驿区博瑞花园酒店，举行泸州老窖特曲国标鉴赏会。国标鉴赏会随后将在全国各地开展。
体验、品质、防伪三重升级
外观来看，透明玻璃瓶与红色主色调搭配，体现出了酒瓶高级大气档次；同时，为了更好的满足消费者的需求，泸州老窖特曲第十代产品对体验、品质、防伪等方面进行了三重升级。
体验方面：瓶盒开启方式升级，力度适中操作简单；礼盒尺寸升级，单手即握携带方便；产品外观升级，档次提升送礼适宜。
防伪方面：采用行业领先科技孔粒防伪，杜绝假货仿冒；一体化礼盒，破坏式开启结构，无法还原；身份唯一，手机扫码，图片对比，立辨真伪；构建多级关联实现安全屏障。
品质方面：泸州老窖特曲由历经690余年、传承23代的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造而成，具有纯正浓香口感；第十代产品严选原酒，酒体更加醇和、清洌、甘爽，品质更优，口感更舒适。
泸州老窖特曲升级之下的“老窖战略”
从“温永盛三百年泸州大曲酒”，到如今的泸州老窖特曲第十代，泸州老窖特曲已陪伴泸州老窖走过了百年有余。作为泸州老窖五大单品之一，泸州老窖特曲一直肩负着泸州老窖复兴的重任。
进入21世纪以后，泸州老窖特曲的“升级”步调明显加快，从“浓香正宗”的高调回归，再到以特曲为主角之一的“品牌复兴”，以及“把特曲做成超级大单品”的雄心壮志……无不让特曲的光芒更加耀眼。
通过多层次的布局，公司近几年已经逐步实现了特曲的规范化、标准化、确定性发展模式。2019年以来，公司围绕提升价格、聚焦会战、精耕终端、培育消费、品牌赋能、熔炼团队六大方向加码推进，为泸州老窖特曲第十代的登场做足了铺垫。而在这一过程中泸州老窖特曲成交价提升幅度过百元，成为当前名酒复苏崛起期中的明星产品。
泸州老窖特曲作为五大单品之一，是泸州老窖品牌复兴的主打产品，第十代泸州老窖特曲的全新上市，将释放更大的品牌能量和品质优势。
泸州老窖特曲第十代产品在河南、浙江、安徽试点期间被消费者认为是“一款富含时代特色和符合现代人口味偏好的产品，尽显浓香底蕴，尽展名酒风范”。全国大部分经销商表示对泸州老窖特曲第十代上市充满信心。
泸州老窖特曲第十代经过潜心研究，不仅在品质上实现了突破性的飞跃，同时在产品的防伪、包装和饮用体验上取得了大幅提升，在三重升级的加持下，产品获得契合时代发展和应对当下竞争环境的重要武器。
从市场意义来看，作为泸州老窖的拳头产品，泸州老窖特曲第十代的全面上市，将夯实泸州老窖特曲“300价位段性价比最高的中国名酒”行业地位，并掌握这一区间的核心话语权和市场主动权，同时也进一步理顺泸州老窖产品矩阵的价格体系，保持五大单品联动成长的良好发展势头；从品牌打造来看，传承并继续发扬泸州老窖特曲的历史荣誉，是泸州老窖任何时期都要坚守的战略基准。作为泸州老窖品牌体系的重要组成部分，每一代特曲都担负中国浓香型白酒品味表达和价值引领的责任。
当前泸州老窖迎来品牌复兴的关键期，第十代产品顺利接棒作为其中的重要一环，也将对未来五至十年泸州老窖取得更大成绩奠定基础。
泸州老窖特曲第十代顺利接过交接棒
“泸州老窖品牌是国窖1573品牌之母。实现泸州老窖品牌复兴，是‘淼锋’组合任内最重要的任务。泸州老窖特曲是泸州老窖品牌复兴的主打产品，当前是泸州老窖特曲发展的历史性时刻，要坚定信心和发展模式。”6月26日，在2019年泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司半年度品牌顾问联席会议中，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋的一席话，强调了泸州老窖特曲对于泸州老窖的重要性。
泸州老窖特曲第十代产品采用分片区、分城市、分客户、分时间渐进式导入。第九代泸州老窖特曲收藏版与第十代泸州老窖特曲新装产品实行并行式销售方式。泸州老窖特曲将继续推进产品、价格、营销、管理统一，以泸州老窖特曲第十代产品发布为契机，引领品牌走进发展新时代。
泸州老窖特曲第十代产品上市，标志着泸州老窖特曲打响市场进击战，将进入新的发展阶段。在新品导入之后，为了稳固价格体系和渠道价值链，第十代老字号特曲导入市场后严格执行“控盘分利”模式。
为了给第十代老字号特曲的上市“铺路”，泸州老窖做了很多准备工作。首先，在市场层面，公司提出明确的硬性要求——第九代产品的市场批价和消费者成交价要“达标”，为第十代新品导入市场奠定消费者基础和市场基础。其次，经过一段时间停货，库存消化良好。最后，在品牌活动助力动销层面，公司持续举办“中华美食群英榜”，数千家餐饮终端的参与，在弘扬中国文化与中国味道的同时，也为老字号特曲深挖餐饮渠道提供了强大的赋能。
荣耀上市，开启新征程
在进行了充分的试点和预热后，11月20日，“新质量、新品味、新征程”泸州老窖特曲第十代荣耀上市成都发布会盛大举办，这标志着泸州老窖特曲全面迈入第十代阶段，正式开启了百年传承新篇章。
泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理李光杰在致辞中提到：“泸州老窖特曲作为浓香型白酒的缔造者，它以一个传承者的身份，从元朝起开始了中国白酒文化的传承。从1915年获得巴拿马太平洋万国博览会金奖起，泸州老窖特曲相继推出了九款产品。今天，泸州老窖特曲第十代荣耀上市，延续了泸州老窖特曲历代产品的纯正风格，在防伪、品质、体验上进行了全面升级。不仅是要彰显名酒的文化和历史底蕴，还要严守并提升品质，8项防伪专利技术也是行业内其他品牌无法睥睨的。第十代产品相信会给中国白酒行业带来新潮流，为特曲品牌注入新活力！”
泸州老窖特曲第十代上市，国标鉴赏会也同步进行了升级。12月13日，在成都龙泉驿区博瑞花园酒店，举行泸州老窖特曲国标鉴赏会。国标鉴赏会随后将在全国各地开展。
体验、品质、防伪三重升级
外观来看，透明玻璃瓶与红色主色调搭配，体现出了酒瓶高级大气档次；同时，为了更好的满足消费者的需求，泸州老窖特曲第十代产品对体验、品质、防伪等方面进行了三重升级。
体验方面：瓶盒开启方式升级，力度适中操作简单；礼盒尺寸升级，单手即握携带方便；产品外观升级，档次提升送礼适宜。
防伪方面：采用行业领先科技孔粒防伪，杜绝假货仿冒；一体化礼盒，破坏式开启结构，无法还原；身份唯一，手机扫码，图片对比，立辨真伪；构建多级关联实现安全屏障。
品质方面：泸州老窖特曲由历经690余年、传承23代的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造而成，具有纯正浓香口感；第十代产品严选原酒，酒体更加醇和、清洌、甘爽，品质更优，口感更舒适。
泸州老窖特曲升级之下的“老窖战略”
从“温永盛三百年泸州大曲酒”，到如今的泸州老窖特曲第十代，泸州老窖特曲已陪伴泸州老窖走过了百年有余。作为泸州老窖五大单品之一，泸州老窖特曲一直肩负着泸州老窖复兴的重任。
进入21世纪以后，泸州老窖特曲的“升级”步调明显加快，从“浓香正宗”的高调回归，再到以特曲为主角之一的“品牌复兴”，以及“把特曲做成超级大单品”的雄心壮志……无不让特曲的光芒更加耀眼。
通过多层次的布局，公司近几年已经逐步实现了特曲的规范化、标准化、确定性发展模式。2019年以来，公司围绕提升价格、聚焦会战、精耕终端、培育消费、品牌赋能、熔炼团队六大方向加码推进，为泸州老窖特曲第十代的登场做足了铺垫。而在这一过程中泸州老窖特曲成交价提升幅度过百元，成为当前名酒复苏崛起期中的明星产品。
泸州老窖特曲作为五大单品之一，是泸州老窖品牌复兴的主打产品，第十代泸州老窖特曲的全新上市，将释放更大的品牌能量和品质优势。
泸州老窖特曲第十代产品在河南、浙江、安徽试点期间被消费者认为是“一款富含时代特色和符合现代人口味偏好的产品，尽显浓香底蕴，尽展名酒风范”。全国大部分经销商表示对泸州老窖特曲第十代上市充满信心。