总投资近19亿元的泸州老窖智能化包装中心技改项目，是推动白酒产业高质量发展的又一重大举措

　　整理/董洪良
　　天道酬勤，日新月异。2019年，泸州老窖继续聚焦“双品牌”，打造“三品系”和“五大单品”，获得品牌强势复兴，成功实现了企业发展由量变到质变的重要飞跃！这一年，公司保持良性快速发展——实现营业收入158.17亿元、净利润46.42亿，创造了营收、利润历史新高！
　　2020年是泸州老窖“十三五”战略达成之年,也是泸州老窖高质量发展之年！围绕公司新一年经营目标，公司管理层更显理性务实作风，一直强调在保持良性发展基础上保持较快增长：围绕“三不变，三加强”战略，牢牢把握住“坚定决心、增强信心；从严管理、重点稽核；人才提升、全面攻坚”的24字发展主题，抢抓发展机遇，积极应对经营环境的变化，继续维持良好发展势头，全力拼搏。
　　2020年，新的纪元开启之战已号角鸣响，全体泸州老窖国窖人必须抓住新的历史发展机遇，勠力同心、奋勇向前，上下一心、励精图治，去全力夺取泸州老窖浓香伟业发展新征程上的新胜利！
　　信心 吹响“十三五”收官之战的冲刺号角
　　战略坚定，是泸州老窖持续、稳定健康发展和企业极其成熟的显著标志，它体现了整个团队迈向“十三五”收官之战、高举“重回前三”的发展大旗和发展道路的强力自信。长期以来，泸州老窖始终秉承酒业是生存发展的根本，是所有工作主题和敬重坚守及永续传承的事业；面向未来，必须心无旁骛地聚焦酒业发展，专心致志地聚焦“双品牌”，打造“三品系”和“五大单品”，坚定不移地巩固“浓香国酒”与“浓香正宗”的品牌高地，全力以赴地推进中国固态纯粮白酒核心区、中国白酒文化朝圣之地和中国白酒质量技术标准高地的建设，去奋力实现中国浓香国酒伟业的强势复兴。
　　这种战略坚定的信心，既是泸州老窖守正与创新及顺应历史与时代环境下的顺势而为，又是坚定决心、增强信心，凝聚赶超跨越的精神动力下“三大决心”、“三大信心”的具体体现和展现。简言之，就是要坚定以稳健务实战略引领发展的决心、坚定以清晰聚焦品牌体系引领发展的决心、坚定以严谨高效管理模式引领发展的决心，增强在全球经济变革中加快发展的信心、在行业持续调整中扩大优势的信心、在良性快速发展中重回前三的信心。
　　4年来，“重返前三”的目标正如一种精神、一面旗帜，始终鼓舞、激励和指导着全体泸州老窖国窖人攻坚克难、奋勇冲刺，赢得了一个接一个载入史册的胜利。站在2020新的历史发展起点上，我们必须要相互支援、相互策应、相互配合，形成一支团结精悍的常胜铁军！面向未来，增强信心、倍加努力，倾尽全力去创造属于我们这一代人的历史性成绩。
　　刘淼董事长强调：要科学辩证地理解和认识企业战略目标，“重返前三”是一个必须长期坚持的战略目标，是过去数年以来及未来一段时间指引公司发展、凝聚全员合力的精神堡垒。“重回前三”不是一个简单的鼓励指标，而是企业实力壮大后水到渠成的结果，是博弈各方面在竞争中此消彼长的反应。“重返前三”也不是一个空洞节点，而是一个让全体员工在企业发展中得到实实在在成长、收获真真切切回报的过程。我们必须要有鲜明的旗帜、深刻的认识，牢记“强者恒强、不进则退”的道理，保持斗志、增强信心、坚定方向，义无反顾地向着行业前三奋勇冲刺。
　　事实上，泸州老窖按照既定战略发展规划，已经胜利完成了“重回前三”“四步走”中的前两步，这是泸州老窖历史发展中的新高度和新成就，那就是重回良性快速发展通道和重回白酒行业百亿阵营。而从2020年起，泸州老窖将保持理性、保持节奏、保持原则、服从指挥，在求真务实中把握机遇，在小步快跑中行稳致远；未来5-10年，将取得远远高于预期的巨大成就。
　　管理 是泸州老窖赶超跨越新起点的关键
　　令人欣喜的是，泸州老窖在2019年已成功实现了企业发展由量变到质变的重要飞跃，迈上了新的历史起点：一方面，优质产能得到全面扩充，公司已具备规模发展、快速扩张的品质根基；另一方面，产品保障加速升级，效率化、自动化、智能化供应链已经初具雏形。与此同时，公司管理体系全线提升，构建的“两个乐园”再上台阶。
　　实践已经证明，务实稳健的发展战略、清晰聚焦的品牌体系、团结高效的人才团队、有口皆碑的产品品质和科学系统的企业管理，是泸州老窖可持续健康发展的关键要素。4年来，泸州老窖在不断学习、总结和完善制度、优化机制中初步构建起了前后协同、运行高效的现代企业管理体系。面对2020年的新形势，泸州老窖将通过科学高效的管理促使管理效能更进一步提升。
　　2020年，泸州老窖将坚定不移推动品牌攻坚，提升品牌高度、加快品牌复兴：深入贯彻双品牌战略和大单品战略，继续巩固和塑造清晰聚焦的“双品牌、三品系、五大单品”品牌体系；开展直达消费者的精准宣传，全力提升品牌知名度、流行度与美誉度；系统实施空中品牌推广与地面市场攻坚协同作战，做好“七星盛宴”“泸州游”等消费者培育与建设，聚焦市场一线、聚焦消费者。同时，公司继续推动国窖1573量价齐升，坚决向“新百亿”进军；老字号特曲以换装和价格上移，实现消费者回归、品牌形象回归和名酒地位回归；窖龄酒产品不断增强公司品牌的腰部力量；特曲60版和百年大师版继续攻坚西南、华北市场，形成对泸州老窖品牌的有力助攻；顺势上调头曲价格和全面布局“大光瓶”战略，继续扩大利润空间和渠道推荐力，不断提升品牌形象。同时，公司坚持培育和扩大海外消费圈层，以高质量产品和服务，让世界品味中国。
　　在优质产能、管理体系提升和产品保障加速升级等方面，则以黄舣酿酒生态园为引领的酿酒生产体系，全面支撑起泸州老窖快速增长的销售份额，以品质口感领先实现市场占有领先。在内控、项目、财务、资产、安全生产及环境保护等方面，企业治理更注重规划、制度和时效。同时，公司坚持不懈地促进人才提升，健全人才体系，释放人才效能。
　　2020年，泸州老窖将与时俱进发起创新攻坚：充分发挥国家固酿中心等平台作用，持续提升科研成果转化率；创新布局养生酒、预调酒、果酒等产品序列，实现销售稳中有进；创新体验式营销，继续建设电商网络；从严管理专卖店体系，推动专卖店健康发展；运营好公司品牌形象店，让更多消费者看得到、买得到、乐得买。
　　“十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化”，这是泸州老窖持续坚持的发展理念和企业经营之道，也是四百多年来泸州老窖崛起之路、自信之路、制胜之路。公司党委副书记、总经理林锋在“强基固本、蓄势聚能、全面攻坚，坚决打赢泸州老窖‘十三五’收官之战”的主题发言中强调：亮剑2020，公司将坚定不移地推动品牌攻坚、持之以恒实施质量攻坚、不折不扣开展管理攻坚、与时俱进发起创新攻坚、毫不动摇推进文化攻坚和坚持不懈促进人才提升，打赢泸州老窖“十三五”收官之战。
　　攻坚 开启泸州老窖更高目标开启新纪元
　　在中国白酒行业中，泸州老窖最为人敬仰和称道的就是有口皆碑的卓越品质和独占鳌头的技术实力。作为浓香型白酒的宗师级企业，泸州老窖“浓香鼻祖”的地位决定了其规模增长和占比扩大的绝对核心。凭借深厚的技术积淀和突出的创新能力，泸州老窖的质量安全、产品创新和成果转化始终走在行业前列。而这一切的核心，皆为人才使然！
　　2020年定位为泸州老窖“人才提升年”。公司将围绕既定战略布局需要，壮大人才规模、优化人才结构，选拔营销尖兵、充实科研人才、打造工匠队伍、锻炼管理骨干、选育产业人才，实施人才储备和布局攻坚，为跨越赶超做好准备、增添后劲。具体来讲，就是要持之以恒地实施质量攻坚、筑牢质量根基，保持质量领先；加快酿酒生态园建设进度，确保建设与投产速度行业领先；继续沿用传统酿制技艺，大胆运用自动化设备和最新科研技术成果，坚持“工艺”和“创新”双线并行；全面推进智能化包装中心技改项目，提升供应链整体协同效能和执行力，确保订单保证率。同时，公司加大对生产各环节的管理及质量监管和溯源体系，不断健全预调酒、果酒、鸡尾酒等创新产品的质量标准，确保公司质量技术实力走在行业前列，始终确保泸州老窖品质“丰碑”坚如磐石、屹立不倒。围绕着攻坚目标、突出重点，不折不扣发动营销攻坚，按照“精耕终端、深挖基地、培育消费、授权赋能、协同高效、精准落地”的工作思路，泸州老窖奋力向“双百亿”目标全力冲刺；与此相配套的，是迅速扩大开拓型、资本运作型和顶层设计型人才数量，构建涵盖各类人才的人力资源体系，实施“双通道”机制和“352”激励模式等，健全人才体系、释放人才效能，坚决锻造泸州老窖人才铁军。
　　与此同时，泸州老窖将保护和利用好公司物质和非物质文化遗产，梳理、总结、完善泸州老窖文化遗产的历史渊源、传承沿革、表现形态、文化价值、传人谱系，丰富文化内涵。充分整合关联四川产区、酒城泸州代表性文物、风俗、技艺、戏曲、景点、名人等特色文化资源，率先站位巩固文化优势。持续借助《故事里的中国》、“澳网”等平台，创新文化表达和宣传；统筹布局酒坊酒街文化、酿酒洞藏文化等，讲好酒香四溢的中国故事，展现酒城地方特色，建设深厚底蕴的世界级人文景观。继续保持和扩大在历史文化挖掘和传播方面的领先优势，加快产业升级和加大科技成果的宣传、转化，将品质自信转化为品牌自信、营销自信和文化自信。
　　四年砥砺前行，四年质变飞跃。经过近年来大刀阔斧的调整、奋斗与建设，泸州老窖成功构建了“双品牌、三品系、五大单品”品牌体系，首次实现了公司品牌和产品的聚焦，大幅提升了泸州老窖品牌辨识度。品牌不仅作为泸州老窖的生命，也是决胜未来的核心竞争力。
　　“坚持和创新是一个企业的灵魂。”当前，我们已经全面打响了向“十三五”战略目标全面攻坚的决胜战役。面对挑战，就必须敢于亮剑，要通过干事创业，经风雨、见世面、长才干、壮筋骨，要有主动担当意识，坚定正确方向奋斗冲刺。刘淼董事长强调：请全体泸州老窖国窖人从我做起，增强定力、增强冲劲、增强斗志、全力以赴，坚决按照既定部署在各个领域、各个市场和各条战线上打响攻坚战役，为泸州老窖更高质量发展打开良好局面。
　　“春风吹，战鼓擂！”在泸州老窖全面开创高质量发展新纪元的号角声中，迎着泸州老窖浓香国酒伟业的复兴之光，泸州老窖国窖人一路披荆斩棘、乘风破浪，奋勇向前，其发展必然恒定致远，辉煌必将永铸！
　　数英雄，必看今朝！