整理/谢若兰 温佳璐
浅淡800期变迁历程
《泸州老窖》报作为泸州老窖内部刊物,是四川省酿酒行业的第一份酒报,从1988年至2020年,从第1期到第800期,其版头、纸张、版式及内容方向都有过不少的变化,但不变的是《泸州老窖》报始终是泸州老窖历史最忠诚的记录者。
笔墨春秋30余载,铭史纪实800期。伴随着企业发展蒸蒸日上的步伐,《泸州老窖》报告别了“铅与墨”的“黑白世界”,迈入“光与电”的“彩色华章”;告别了纸与笔的单兵作战,跨进了“数与网”的全媒体时代……
值此800期出刊之际,对所有报人以及读者来说都是一个值得铭记的日子,让我们再次相约,以永恒的赤子之心,迎接下一个百期之旅!
与时俱进,焕发新颜
《泸州老窖》报版头变迁别具一格,成为泸州老窖企业发展的独特见证。1988年2月29日,第1期老窖报熠然问世,手写的书法字成为这一时期的报纸版头,横折撇捺之间充满温度。
1989年10月26日(第20期),版头更换为魏碑变体书法,四字凝练古朴、苍健厚重,由泸州老窖联合四川美术学院设计而成,一举推出便成为泸州老窖品牌形象字体,直到现在也在使用。
期间版头颜色虽偶有变动,但皆为横排版头,1994年1月10日(第110期),独为竖排版头。
随着科技进步与公司体量规模的发展,《泸州老窖》报版头也进行了“升级换代”。第453期(2005年11月8日)成为第一期印刷的彩色报纸,信息量与视觉美感双提升;同时,为庆贺泸州老窖荣获1915年巴拿马太平洋万国博览会金奖90周年,在版头正中开始增设“90”图案。
跨过充满创新与机遇的2005年,2006年1月1日,第456期报纸出刊,版头图案随着新年的钟声一起,更改为刻有“国家重点文化保护单位——国窖”的圆形印章。
2006年5月,泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”,由此,泸州老窖成为行业首家“双国宝”单位,为了纪念这一殊荣,2007年3月1日(第484期),在原来“国家重点文物保护单位”LOGO的右方并列增设“中国非物质文化遗产”LOGO,于是,双国宝标志的版头沿用至今。
2019年4月28日(第779-780期),为适应手机阅读的趋势,版头又新增电子阅读二维码。《泸州老窖》报对新媒体运用认识的深入,发行方式的日益多样化,为读者提供着多元的阅读体验。
同样,老窖报奇妙“变身”的魔法也发生在纸张上。创刊之初,囿于技术原因,采用黑白铅字印刷,类似活字印刷一字一格对应排版,第一期发行仅1000份。
2005年11月8日(第453期),《泸州老窖》报第一次使用彩色印刷,头条新闻即为《泸州老窖荣获“巴拿马金奖”九十周年庆典暨营销网络指挥中心落成典礼》。新大楼的落成、“巴拿马金奖”九十周年庆典的来临、第一期彩色报纸的发行,对于《泸州老窖》报皆意义非凡。彩色报纸的出现,不仅是印刷技术的提升,也象征着《泸州老窖》报更上层楼,发展愈加绚烂。
2018年11月28日(第767-768期),《泸州老窖》报首次推出在线阅读电子版,以《纪念中国白酒泰斗周恒刚诞辰100周年》为头版文章。在碎片化、信息更迭迅速的当下,《泸州老窖》报既拥抱创新,又始终坚守办报初心,力求真实、深入、全面地展现公司风貌,用文墨书写着泸州老窖的诗酒年华。
提升扩展,内容多元
《泸州老窖》报的前身是《泸酒简报》,这是一份严肃的工作文件,承担着公司重要信息的上传下达,但宣传效果十分有限。1987年,泸州老窖在泰国曼谷第二届国际饮料食品展览会上斩获唯一金鹰金杯奖,这是改革开放后名酒厂第一次获得大奖。为了宣传,《泸州老窖》报诞生了。其伊始就定下了见证、记录“生产第一流产品,建设第一流企业”的基调。
创刊之初,稿件主要来源于各车间安排的党支部通讯员,而刊载的消息多为公司时事新闻,采用一事一框的排版方式,尽可能在有限的版面中报道更多的资讯内容。
除刊载公司事件之外,还刊载车间的生产趣事、员工生活感悟、文学鉴赏等,并面向全国的文艺爱好者进行征文。贴近生活,多元化的信息刊载,老窖报仿佛成为那一时期员工间的纸上人人网,丰富着业余生活。
随着泸州老窖经营业务与范围的扩大,亟需一份全面展示泸州老窖品牌、质量、文化等方面形象的企业报,于是,《泸州老窖》报对报道方向进行全方位改版升级。
2008年4月1日(第512期),开辟文艺、文化、品牌、特别策划等专栏,诸如开设的品牌专栏,就囊括了品牌发展沿革、品牌内涵、营销动态等内容。中国国际酒业博览会是我国目前唯一官方主办的酒业博览会,由泸州老窖始创,历经辉煌发展,现成为酒业的年度大事,也是一年一次酒城与世界的相约。2008年起,《泸州老窖》报在每年3月酒博会召开期间隆重推出《酒博会特刊》,详细跟踪报道活动情况,专题解读新一年公司在品牌、营销、文化等方面的内容。
同样,根据企业年度品牌活动,老窖报推出系列报道,如封藏大典、“泸州高粱红了”、国际诗酒文化大会、改革开放40周年专题报道等系列专题;同时,围绕品牌、文化、质量等进行聚焦宣传,力求更大程度地展现泸州老窖整体风貌。《泸州老窖》报向着愈加专业化的企业报迈进。
1988年2月29日的呱呱坠地,转眼一瞬,《泸州老窖》报迎接第800期的降临。“我来、我见、我记录”,在21世纪的新纪年中,愿《泸州老窖》报更上层楼!