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创新赋能国潮品牌
文章字数：1,856
整理/肖桂兰
2018年被称为“国潮元年”，一时间国潮案例层出不穷，玩法多样，如今“以国为潮”已然成为一种弥散在整个社会意识中的潮流。“国潮”是与时代的同频，其崛起的背后，其实是中国文化自信的提升，那些流淌在我们血液里的传统文化，才更加震撼世界。
国潮涌动之下，于品牌而言，万物皆可跨界联名。国潮势起，高光聚集，经典民族品牌泸州老窖特曲牵手国漫超级IP《姜子牙》，以国漫对话国潮，正宗演绎正宗。
>>>国潮出圈，多维联动打破次元壁<<<
作为彩条屋影业“中国神话系列”第二部，电影《姜子牙》接力《哪吒之魔童降世》，开辟不同英雄路，在古老神话之上赋予想象，以多元动画风格推动国漫愈加精彩，助力弘扬优秀的中国传统文化。泸州老窖特曲以“宗师联袂，一战封神”为主题与《姜子牙》进行合作，结合当下年轻人喜爱的短视频形式，在中秋节前夕推出团圆短片，讲述了一场久别重聚的故事，其中“想好久”与“想好酒”谐音双关，将泸州老窖特曲巧妙融入剧情，表达得含蓄而幽默。
此外，泸州老窖特曲还推出了4款联名款小酒。通过《姜子牙》中姜子牙、四不相、小九、申公豹等4个主要人物形象，将产品以新鲜有趣的形式呈现在消费者面前。国漫情怀，再加上好玩有趣的设计，泸州老窖特曲×姜子牙联名款点燃了消费者对国潮的热情。据悉，这4款联名小酒已于1月17日于泸州老窖官方旗舰店开启预售。
而泸州老窖、《姜子牙》、《哪吒之魔童降世》官方微博之间的亲密互动，以及众多大V的传播，更是激发了国漫迷和网友的参与和讨论，增加了众多优质的UGC内容，将活动推向高潮，让网友大呼“次元壁破了”。
对此，有行业分析人士指出：“泸州老窖特曲这次借势超级IP《姜子牙》双线出击——既拍短片，又出联名款小酒，这套‘组合拳’可以说是酒业在跨界营销上的一次创新突破，打通了中国白酒与年轻群体之间的障碍。”
>>>国漫IP赋能，打造爆款异业营销<<<
品牌跨界合作最理想的效果就是“1+1>2”，这除了需要准备充分外，更要合作双方有共通之处并能巧妙结合。
《姜子牙》源于历史悠久、家喻户晓的名著《封神演义》，具备“新国潮”的基因，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》大有引领中国神话宇宙崛起之势。而泸州老窖特曲是中国四大名酒，是深得消费者信赖的民族品牌，被誉为“浓香正宗”。两者都是中国文化的代表，也都肩负着国产品牌发展的使命。
同时，电影《姜子牙》是继《哪吒之魔童降世》之后最受消费者关注和期待的中国动画电影，而泸州老窖特曲作为民族品牌也拥有庞大的消费人群，二者携手是国民级流量下的相互赋能加持。
两者在一系列新潮又巧妙的内容形式之下，文化输出有了共同的落地点，彼此品牌传播都更加深入人心。对于泸州老窖特曲而言，此次国漫IP的赋能，也是特曲品牌进行内容营销、深耕国漫粉丝圈层，深入年轻消费圈层的创新尝试。
“营销的核心就是抓住消费者，抓住消费趋势与动向，泸州老窖特曲此次与国漫IP《姜子牙》合作，传递企业的文化精神、品牌形象、品牌诉求，在营销层面已然做到了极致。”著名品牌专家、九度咨询创始人马斐对于泸州老窖特曲这次跨界异业营销颇为赞赏，他认为“这就是符合时代潮流的有效形式。”
>>>传承创新，泸州老窖特曲助推国潮发展<<<
泸州老窖特曲与《姜子牙》合作的“宗师”主题，与自身的深厚历史和文化底蕴密不可分。从品类来说，泸州老窖特曲开创了中国白酒特曲品类，泸州老窖特曲开宗立派后，方有了技艺传承；从香型来分，对于浓香型白酒来说，泸州老窖特曲就是一部活着的传承史。
作为浓香型白酒的开创者与集大成者，泸州老窖特曲是中国古老的四大名酒之一，也是唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒，被行业和市场誉为“浓香正宗”；历经690余年、传承了23代人的泸州老窖酒传统酿制技艺也在2006年入选首批国家级非物质文化遗产……
一路走来，泸州老窖特曲经历丰富，荣誉加身。正是因为有这样厚重的历史积淀和精湛的技艺传承，泸州老窖特曲才担得起“宗师”这块沉甸甸的招牌。
立于深厚底蕴，泸州老窖特曲不断守正出新，顺应时代趋势推出了泸州老窖特曲第十代产品，对产品进行了品质、体验、防伪三重升级；携手新华社民族品牌工程、中国烹饪协会举办“中华美食群英榜”，探寻正宗中国味道,弘扬中华优秀饮食文化。
现在，泸州老窖特曲又以民族品牌的身份牵手国漫超级IP，为老牌名酒进行创新营销开辟了一条可行之道。
未来，泸州老窖特曲将继续担纲“浓香正宗”的行业重任，加快创新创意步伐，在打造多元品牌形象及提高产品品质方面继续深耕，为消费者提供更高品质、更有品味、更高附加值、更具性价比的产品，勇担民族品牌重任，推动国潮品牌发展。
2018年被称为“国潮元年”，一时间国潮案例层出不穷，玩法多样，如今“以国为潮”已然成为一种弥散在整个社会意识中的潮流。“国潮”是与时代的同频，其崛起的背后，其实是中国文化自信的提升，那些流淌在我们血液里的传统文化，才更加震撼世界。
国潮涌动之下，于品牌而言，万物皆可跨界联名。国潮势起，高光聚集，经典民族品牌泸州老窖特曲牵手国漫超级IP《姜子牙》，以国漫对话国潮，正宗演绎正宗。
>>>国潮出圈，多维联动打破次元壁<<<
作为彩条屋影业“中国神话系列”第二部，电影《姜子牙》接力《哪吒之魔童降世》，开辟不同英雄路，在古老神话之上赋予想象，以多元动画风格推动国漫愈加精彩，助力弘扬优秀的中国传统文化。泸州老窖特曲以“宗师联袂，一战封神”为主题与《姜子牙》进行合作，结合当下年轻人喜爱的短视频形式，在中秋节前夕推出团圆短片，讲述了一场久别重聚的故事，其中“想好久”与“想好酒”谐音双关，将泸州老窖特曲巧妙融入剧情，表达得含蓄而幽默。
此外，泸州老窖特曲还推出了4款联名款小酒。通过《姜子牙》中姜子牙、四不相、小九、申公豹等4个主要人物形象，将产品以新鲜有趣的形式呈现在消费者面前。国漫情怀，再加上好玩有趣的设计，泸州老窖特曲×姜子牙联名款点燃了消费者对国潮的热情。据悉，这4款联名小酒已于1月17日于泸州老窖官方旗舰店开启预售。
而泸州老窖、《姜子牙》、《哪吒之魔童降世》官方微博之间的亲密互动，以及众多大V的传播，更是激发了国漫迷和网友的参与和讨论，增加了众多优质的UGC内容，将活动推向高潮，让网友大呼“次元壁破了”。
对此，有行业分析人士指出：“泸州老窖特曲这次借势超级IP《姜子牙》双线出击——既拍短片，又出联名款小酒，这套‘组合拳’可以说是酒业在跨界营销上的一次创新突破，打通了中国白酒与年轻群体之间的障碍。”
>>>国漫IP赋能，打造爆款异业营销<<<
品牌跨界合作最理想的效果就是“1+1>2”，这除了需要准备充分外，更要合作双方有共通之处并能巧妙结合。
《姜子牙》源于历史悠久、家喻户晓的名著《封神演义》，具备“新国潮”的基因，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》大有引领中国神话宇宙崛起之势。而泸州老窖特曲是中国四大名酒，是深得消费者信赖的民族品牌，被誉为“浓香正宗”。两者都是中国文化的代表，也都肩负着国产品牌发展的使命。
同时，电影《姜子牙》是继《哪吒之魔童降世》之后最受消费者关注和期待的中国动画电影，而泸州老窖特曲作为民族品牌也拥有庞大的消费人群，二者携手是国民级流量下的相互赋能加持。
两者在一系列新潮又巧妙的内容形式之下，文化输出有了共同的落地点，彼此品牌传播都更加深入人心。对于泸州老窖特曲而言，此次国漫IP的赋能，也是特曲品牌进行内容营销、深耕国漫粉丝圈层，深入年轻消费圈层的创新尝试。
“营销的核心就是抓住消费者，抓住消费趋势与动向，泸州老窖特曲此次与国漫IP《姜子牙》合作，传递企业的文化精神、品牌形象、品牌诉求，在营销层面已然做到了极致。”著名品牌专家、九度咨询创始人马斐对于泸州老窖特曲这次跨界异业营销颇为赞赏，他认为“这就是符合时代潮流的有效形式。”
>>>传承创新，泸州老窖特曲助推国潮发展<<<
泸州老窖特曲与《姜子牙》合作的“宗师”主题，与自身的深厚历史和文化底蕴密不可分。从品类来说，泸州老窖特曲开创了中国白酒特曲品类，泸州老窖特曲开宗立派后，方有了技艺传承；从香型来分，对于浓香型白酒来说，泸州老窖特曲就是一部活着的传承史。
作为浓香型白酒的开创者与集大成者，泸州老窖特曲是中国古老的四大名酒之一，也是唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒，被行业和市场誉为“浓香正宗”；历经690余年、传承了23代人的泸州老窖酒传统酿制技艺也在2006年入选首批国家级非物质文化遗产……
一路走来，泸州老窖特曲经历丰富，荣誉加身。正是因为有这样厚重的历史积淀和精湛的技艺传承，泸州老窖特曲才担得起“宗师”这块沉甸甸的招牌。
立于深厚底蕴，泸州老窖特曲不断守正出新，顺应时代趋势推出了泸州老窖特曲第十代产品，对产品进行了品质、体验、防伪三重升级；携手新华社民族品牌工程、中国烹饪协会举办“中华美食群英榜”，探寻正宗中国味道,弘扬中华优秀饮食文化。
现在，泸州老窖特曲又以民族品牌的身份牵手国漫超级IP，为老牌名酒进行创新营销开辟了一条可行之道。
未来，泸州老窖特曲将继续担纲“浓香正宗”的行业重任，加快创新创意步伐，在打造多元品牌形象及提高产品品质方面继续深耕，为消费者提供更高品质、更有品味、更高附加值、更具性价比的产品，勇担民族品牌重任，推动国潮品牌发展。