中国酒业协会理事长宋书玉为发布会致辞

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼解读高光品牌战略定位

　　整理/李蕴峰
　　总有一种期待，以“新轻奢主义”的名义呼啸而来。新的时代趋势，已跃然成章；新的高光时代，已拉开序幕。未来，高光已来。
　　2020年10月24日，“未来·高光已来”《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》暨泸州老窖全新战略品牌上市发布会在上海举行。中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒业协会秘书长何勇，中国食品发酵工业研究院副院长宋全厚，中国著名白酒专家、教授级高级工程师李大和，中国著名白酒专家、黑龙江酿酒工业协会原会长栗永清，中国著名白酒专家、四川水井坊股份有限公司副总经理、总工程师赖登燡，中国著名白酒专家、剑南春集团有限责任公司总工程师徐占成，中国著名白酒专家、江苏苏酒集团副总裁周新虎，中国著名白酒专家、四川轻化工大学校长庹先国，中国著名白酒专家、江南大学副校长徐岩，新华社总经理室副总经理、中国财富传媒集团负责人潘海平，中国经济信息社党委委员、中经社控股有限公司董事长吴学俊，中国经济信息社新华指数副总经理曹占忠，上海第一财经传媒有限公司总经理陈思劼，深圳市柔宇科技股份有限公司董事长刘自鸿，广东省广告集团股份有限公司副总裁、董事会秘书廖浩，巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂，上海中心大厦建设发展有限公司党委书记、总经理顾建平，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚等重量级嘉宾出席发布会，与全国近百家媒体共同见证“高光”品牌重磅发布。
　　从泸州老窖的“高光”品牌到中国酒业的“高光”时刻
　　中国酒业协会理事长宋书玉在讲话中指出：泸州老窖的“高光”有三个“来自”，一是来自泸州老窖的高能储备；二是来自泸州老窖的科技创新，智能酿造技术和装备提升了传统的酿造能力，老窖老糟是保证高品质的基础；三是来自高光态度，让价格更实惠，以此回馈悦己的消费者。“敢于光着是品质自信，是价值回归，裸着出生迎接新的时代，让名白酒找到明白的你。”宋书玉最后给出这样的评价！
　　巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂在以“消费数据解读白酒发展未来”为主旨的讲话中提出了“三新”：新消费、新人群和新趋势。在国内大循环的背景下，消费成为经济发展内生动力，消费分级，新奢族崛起；新奢族作为新的消费人群，呈现出“精致生活家，高品质要求”的消费特点，因此，也只有抓住新人群，才能在未来的发展过程中抓住新趋势的力量，而高光正为此而来。
　　中国经济信息社新华指数副总经理曹占忠在以“宏观政策解读白酒趋势机遇”为主旨的讲话中指出：30至45岁的新中产轻奢消费愈发呈现尤为重视科技产品和健康休闲，并愿意为此付出溢价和买单的趋势。消费者购买白酒单品均价逐年上升，“喝好一点、喝少一点”一定是行业的大势所趋。
　　发布会现场，中国酒业协会携手泸州老窖、巨量引擎发布了《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》。报告通过对中国新中产白酒轻奢消费的全面洞察，发现未来引领白酒消费市场头部人群的发展特征，为白酒企业的决策提供参考。
　　创新引领未来，开启泸州老窖第三曲线
　　发布会上，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼发表了以“创新引领未来，开启泸州老窖第三曲线”为主题的讲话。刘淼董事长在讲话中首先为现场来宾介绍了“浓香鼻祖”泸州老窖光辉灿烂的发展历史，并引用“管理哲学之父”欧洲著名管理思想大师查尔斯·汉迪曾提出的“第二曲线”理论，将“高光”定位为泸州老窖的“第三曲线”，并指出：“结合泸州老窖的发展历史，我们会发现——泸州老窖特曲是我们的第一曲线，2001年横空出世的国窖1573则是我们的第二曲线，而今天发布的高光品牌将会是泸州老窖的第三曲线。而且，从这个曲线启动的时间节点来看，我认为高光的上市是恰逢其时。我相信，高光是泸州老窖的未来之光，也是中国白酒走向世界的希望之光。”
　　随后，刘淼董事长分别从“品类、品质、品牌、价值的创新与引领”等四个不同维度解析了创新对推动中国白酒发展的重要作用：“中国白酒是具有世界级发展规模的传统民族产业和实体产业，是与丝绸、茶叶、瓷器齐名的代表性中国元素。作为白酒企业，我们使命光荣、肩负重任，面对新时代，中国白酒人需更加理性、更加自信，不惧挑战，主动担当，以国际化视野、发展的角度，紧抓消费变局，以更高站位、更大作为，坚守家国情怀，推动产业扩张发展，让中国白酒全面回归在世界酒类产业中的应有位置。”
　　高光——以“硬核”实力惊艳亮相
　　事实上，在正式上市前，“高光”已先后进行过千人盲评，不断调试与升级酒体和口感。在10月24日上午举行的“遇见·高光——泸州老窖高光白酒国家级专家鉴评会”上，包括宋书玉、高景炎、陈吉福、宋全厚、徐岩、庹先国、李大和、栗永清、胡永松、赖登燡、徐占成、周新虎、吴建峰等13位行业领导和技术专家品评团对高光产品进行了专业化鉴评。发布会现场，栗永清作为专家组代表给出了“高光”系列产品的品评意见，高度肯定“高光”的高品质与新品味。
　　四川水井坊股份有限公司副总经理、总工程师赖登燡代表专家组宣读了三款高光产品的品鉴意见：其中，G1是“清亮透明、窖香舒适、入口甜润、柔和净爽、协调余香、风格典型”；G2是“清亮透明、窖香舒雅、入口柔顺、协调劲爽、回味陈香、风格典型”；G3是“清亮透明、窖香陈雅、入口绵柔、醇甜馥郁、诸味协调、回味余长、风格典型”。由此不难看出，“高光”的内在品质是获得了十三位中国著名白酒专家一致的高度评价。
　　“清衣延贵客，明烛发高光。丰膳漫星陈，旨酒盈玉觞。”1800年前，三国时期著名政治家、文学家曹丕写下了这首《于谯作诗》，借以“明烛高光”之意象抒发了诗人追求太平盛世的美好念想。1800年后，我们迎来了比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的中国梦的伟大时代，穿越悠悠酒史的“浓香鼻祖”泸州老窖全新战略品牌高光产品惊艳问世，不负韶华、感恩时代，必将点亮属于泸州老窖的未来之光！