泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼为谭盾授牌“艺术公益大使”

    艺术家徐震(左一），泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波（左二），音乐人张亚东（右二），国窖1573·冰JOYS冰火之道艺术展策展人、UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋（右一）共同为艺术展启幕



　  2021年是“十四五”规划开局之年，也将是中国白酒创新突破、坚持高质量发展之年。历经极不平凡的2020年，中国名酒企业站在了新的历史起点上，将品牌打造提升到战略层面。
　　过去的一年，泸州老窖·国窖1573坚定信心、快速应变，不仅超额完成销售任务，更积极承担社会责任，展示了作为中国高端白酒翘楚的使命与担当。
　　国窖1573传承数百年的历史文化，一直致力于中国白酒文化的传承创新和世界性传播，让世界品味中国。2020年，国窖1573坚定走历史传承与创新发展之路，不仅讲好“地、窖、艺、曲、水、粮、洞”的品牌核心资源故事，还以各种创新形式展开品牌营销，让中国白酒携手诗歌、艺术、体育等，在全方位、立体化展现品牌文化底蕴、塑造品牌文化高度的同时，与更多消费者进行互动与沟通，深度诠释和践行了“让世界品味中国”的品牌理念。
　　共克疫情时艰传递抗疫正能量
　　2020年初，突如其来的新冠疫情席卷全国。疫情之下，国窖1573勇担社会责任，在全国各区域展开行动，第一时间为国窖1573的合作伙伴、国窖荟俱乐部会员发放口罩、消毒水等防疫物资，向坚守一线的医护工作者、街道办和人民警察等抗疫卫士表示慰问。
　　在全国人民因疫情而居家的年初，国窖1573率先开展抖音直播，同时，还充分利用线上的特殊优势，讲述抗疫故事，传递抗疫正能量。
　　澳网赛场上演“中国年”传递中国生活方式
　　2020澳网恰逢中国春节，泸州老窖作为澳网全球官方合作伙伴，国窖1573作为澳网唯一指定白酒，将舞龙舞狮、包饺子、年夜饭等原汁原味的中国年元素带到赛场，邀选手、球迷和观众在澳网品味中国年，也借由中国白酒与网球运动的交融碰撞，让世界了解中国文化、中国生活方式。
　　开启万人“云封藏”体验中华酿酒文化
　　自2008年起，泸州老窖·国窖1573封藏大典于每年的农历二月初二举行。在2020年疫情特殊情况下，国窖1573如期举行封藏祭祖仪式，又创新启动线上“万人云封藏”活动，让消费者在线感受“春酿”和“封藏”，体验中华传统酒文化的魅力。
　　携手世界级艺术家以匠心致敬敦煌文化
　　2020年6月，国窖1573官宣携手世界著名作曲家、指挥家，《敦煌·慈悲颂》作者、国际知名音乐大师谭盾出任品牌“艺术公益大使”，双方将借助中国白酒与音乐的跨界融合，演绎和传播中国文化。
　　创新打造艺术展冰JOYS再启白酒冰饮潮流
　　2020年8月初，由音乐人张亚东、建筑师马岩松、艺术家徐震共同推出的冰火之道艺术展在上海潮流新地标TX淮海开幕，开启了国窖1573“冰JOYS”的荣耀回归。随后，国窖1573“冰JOYS·BAR”走进重庆、成都、郑州、长沙等34座城市，开启一场席卷全国的白酒冰饮体验狂欢潮流。
　　《故事里的中国》第二季回归讲述抗疫、扶贫中国故事
　　2020年10月，由泸州老窖·国窖1573独家冠名的中央广播电视总台大型文化节目《故事里的中国》第二季回归，守正创新、传承文化，《故事里的中国》成为传播正能量价值的主阵地、引领时代精神的新标杆，国窖1573也以这种艺术的形式，讲述了令人动容的中国故事，体现了品牌使命。
　　国际诗酒文化大会让诗酒温暖每个人
　　2020年11月，国际诗酒文化大会第四届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在北京、湖南、四川等地举行。本届大会特别提出“让诗酒温暖每个人”的年度主题，开展了“走向小康诗歌轻骑兵”、诗歌精神研讨会、诗歌传媒论坛、文学大师课等一系列诗酒文化活动。国窖1573让美酒搭载诗歌、汇融文化，共同谱写了崭新的时代华章。
　　七星盛宴再度升级演绎中国浓香白酒品鉴之道
　　2020年，中国高端白酒鉴赏级文化品鉴盛宴——国窖1573·七星盛宴在杭州、上海、南京、广州、济南等十余座城市举行，国窖1573以“让世界品味中国”为主题，邀各界嘉宾借由美酒与美食的交融，体验中国浓香白酒品鉴之道。值得一提的是，2020年国窖1573还创新带来七星盛宴的升级版——七星盛宴·筵，以“品味人间一场筵”为主题走进各大城市，再次提升了中国高端白酒鉴赏的品质与内涵。
　　品鉴体验活动异彩纷呈全面塑造经典时尚品牌形象
　　2020年，国窖1573还在华东地区开展“游园一梦——穿越447年的浓香之旅”等活动，全面塑造了经典、时尚、健康的品牌形象，在行业独树一帜，成为引领行业品牌建设潮流的风向标。
　　国窖荟VIP俱乐部领跑圈层深耕客群
　　国窖荟VIP俱乐部作为国窖1573在行业中率先谋划的品牌核心圈层俱乐部，历经四年多精心培育，如今已汇聚各界新文化领袖、新财富领袖、新创业领袖，并已成为行业内规模最大、运营模式最先进的俱乐部平台。2020年，以国窖荟VIP俱乐部为依托，国窖1573精准定位高端客群，在多个圈层实现定向爆破。
　　发布张晓刚联名艺术新春酒再呈白酒与艺术融合新气象
　　2020年12月，国窖1573与国际艺术家张晓刚共同发布联名限量版酒品——2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒，演绎中国白酒文化与当代艺术的完美融合。