百年泸州老窖窖龄酒（以下简称“窖龄酒”）作为中国白酒“窖龄”品类的开创者和领导者，是泸州老窖核心战略单品之一，与国窖1573共同构建了泸州老窖以“窖池”资源为核心的品牌体系，肩负着“让中国白酒的质量看得见”的重要使命。
　　在刚刚过去的“十三五”收官之年，窖龄酒逆势而上，开足马力，多个创新IP并举，并发布行业首个重要标准——“窖龄酒品类”团体标准，不断创新品牌表达方式，持续输出品牌声量、聚集品牌市场能量，掀起了一股中国白酒品质表达新风潮。这一系列的营销“组合拳”，让窖龄酒圈粉无数消费者，实现了窖龄酒品牌形象的焕新升级。
　　▶携手“时间的朋友”，赋能品牌新价值
　　酒是流淌的时间，酒是时间的味道。2020年初，窖龄酒作为首席赞助合作伙伴，携手罗振宇“时间的朋友”跨年演讲，找到了品牌的“基本盘”。
　　回顾窖龄酒与“时间的朋友”的跨界合作，不仅基于两者有着相同的受众人群——新中产精英群体，更是源于两者高度契合的精神内涵——以时间沉淀出好产品。无论是两者名字还是内涵底蕴，“时间的朋友”与窖龄酒的品牌价值都非常契合，二者的跨界合作，本身就是一次与精英人群的温暖对话。
　　2021年窖龄酒继续携手罗振宇“时间的朋友”跨年演讲，成为该项IP连续三年的“首席赞助合作伙伴”，窖龄酒以知识对话精英，通过持续打造“知识跨年”赋能窖龄酒品牌新价值！
　  ▶▶品牌精神全新升级，“见证前行的每一步”
　　过去一年，窖龄酒带给行业的一大惊喜，莫过于品牌精神的全新升级。2020年7月，在祝贺中国首次火星探测任务“天问一号”成功发射时，窖龄酒首次公开了品牌精神为：见证前行的每一步。随后，窖龄酒见证“奋斗者”号成功坐底世界海洋最深处，携手央视新闻直播“嫦娥五号”探测器发射升空，进一步强化了品牌精神表达。
　　作为时代的见证者与同行者，窖龄酒为国家科技成就喝彩的同时，进一步深化了“见证前行的每一步”的品牌精神。截至目前，窖龄酒在新浪微博发起话题#见证前行的每一步#，已获得超4.8亿的阅读量，掀起了全民见证与分享国家科技前行的热潮。
　　▶▶▶与榜样同行，品牌深耕圈层营销
　　在品牌沟通层面，窖龄酒的另一IP——“榜样的力量”精英俱乐部之夜继续“扛旗”与精英圈层深度互动，仅2020年下半年就已在成都、天津、广州、武汉等城市举办了14场精英俱乐部之夜，每一场活动都有国家级智库成员莅临现场与俱乐部成员分享金融、投资、消费等专业领域知识，为广大会员提供了一个广阔的沟通、交流的互动平台。
　　2021年元旦前夕，在百年泸州老窖窖龄酒“见证榜样的力量”年度盛典上，来自文化、科研、通信等不同领域的五位特邀嘉宾与上百名精英人士一道，共话时代品格，见证榜样力量。
　　此外，窖龄酒还持续在全国数十个城市开展“窖享珍藏”主题晚宴，与各地精英把酒言欢，共享窖龄浓香，深度开展品牌消费者培育工作。
　　在夯实“见证前行的每一步”品牌精神的同时，窖龄酒让品牌气质与时代精英的价值观同频共振，传递了品牌温度以及进取精神，获得了更多精英人群的认可。
　　▶▶▶▶首创“窖龄研酒所”，让年轻人重新认识中国白酒
　　百年泸州老窖窖龄研酒所（简称“窖龄研酒所”）是窖龄酒打造的行业内首个以科技为主题的IP活动。除了外观设计简约、时尚之外，更重要的是在内部设置了窖池研究室、微生物研究室、气味研究室以及产品研究室等，让消费者在“沉浸式”体验中感受品牌“窖龄老，酒才好”的品质密码。2020年7月31日，窖龄研酒所首次亮相成都春熙路，戳中大量年轻群体的兴奋点，线下探访人数爆棚，线上关注人数超3000万。
　　参与体验者纷纷表示“窖龄研酒所”刷新了他们对中国白酒的品质印象。有业内人士评价到，“窖龄研酒所”是一种全新的白酒品质表达的“科研试验”，是品牌与年轻消费人群的一次勇敢对话。
　　除了获得消费者和行业的纷纷好评，“窖龄研酒所”还斩获2020中国国际广告节年度案例奖。
　　随着“窖龄研酒所”不断升级，并在成都、天津、广州、武汉等各地露面，泸州老窖又一与消费者沟通的创新IP成型，开辟出一个白酒品质表达方式的“新赛道”，而窖龄酒在次高端市场也将得到更强的品牌力加持。
　　2020年，窖龄酒通过多个创新IP并举，释放出了“窖龄老，酒才好”的品牌价值“基本盘”，并发出“见证前行的每一步”的品牌最强音，展现了品牌向上生长的定力。未来，窖龄酒将持续发力，为泸州老窖的千亿战略赋能。
　　我们有理由相信，在如今全新的2021年，窖龄酒还将继续带来更多的品牌创新印迹，开启品牌时代新华章。