随着“十三五”的圆满收官和“十四五”征程的开启，中国酒业也越发成熟，进军细分市场也成为了各领军酒企的共同战略，而具备庞大消费者基数的光瓶酒市场，成为了其必争之地。
　　如何挖掘千亿级光瓶酒市场、迎合新生代消费者的诉求、符合当下审美标准和品质升级，既是泸州老窖光瓶酒战略转型的需求，也是消费市场倒逼的结果。面对多重市场挑战，泸州老窖二曲携手代言人岳云鹏，发力“社会化传播”新赛道，快速出圈，全面拥抱新生代消费群体。
　　品牌新升级，破圈正当时
　　随着名酒价值的再度唤醒，在稀缺性和品质认知的提升中，泸州老窖二曲迎来调整机遇期。在这样的背景趋势下，泸州老窖顺势而为，成功牵手拥有亲民形象、极具大V价值的岳云鹏，让泸州老窖二曲酒在品牌形象塑造上取得了重要进展，为二曲酒在新媒体平台的传播提供了宽广的品牌输出空间。
　　同时，疫情之后，消费者的社交、娱乐方式，触媒习惯呈现更加快速多样化的转变。泸州老窖二曲也在快速适应当下品牌传播的变化，如聚焦线上互动和短视频运营，推出线上多重互动游戏等。借助线上平台的流量阵地，通过持续标签化、趣味化的内容输出，二曲官方快手账号，在3个月时间内，粉丝数量超5.2万，点赞量超20万次，获得了极大限度的产品曝光，提升了品牌好感度。
　　针对线下渠道，餐饮终端是光瓶酒消费的重要场景之一。2020年，针对餐饮渠道后疫情的现状，泸州老窖二曲深谙唇亡齿寒的道理，率先在光瓶酒品类按下恢复键：通过开展助力复工“有爱JIU会赢”餐饮赠酒活动，帮助餐饮终端恢复人气，满足疫情环境下，消费者通过外卖形式实现家庭饮酒的特点。通过本次活动，对助力餐饮复工发挥了立竿见影的积极效果，彰显了泸州老窖品牌的社会责任和担当，更是为光瓶酒品类消费的恢复注入强大的信心。
　　而以“绿波二曲40.9°开心一夏”为主题的夜市文化节事件营销活动，在2019年取得成功的基础上，泸州老窖二曲继续升级：通过朋友圈、户外大牌、网红直播、门户网站、广告巡游车以及电视开机广告等六大传播矩阵，以最接近大众的生活方式（“美食美酒”“吃霸王餐”）架起了与消费者互动沟通的“走心”桥梁。活动上，泸州老窖二曲还进行现场义卖，并将所有义卖金额捐献给当地疫情防控中发挥重要作用的卫生民政系统，再次用实际行动诠释了“国民”光瓶酒的社会责任和担当。
　　如此可见，泸州老窖二曲酒一改过去低调沉稳的形象，用潮流化的网络语言、有效的互动方式、最具人气的名人代言来展现泸州老窖二曲的“国民”范儿，由此让产品的时代形象从线下市场辐射到互联网空间，打出一套品牌传播组合拳。
　　品质新升级，泸州老窖二曲双重保障
　　2020年，“泸州老窖战略大单品”营销战略继续展露威力，超级单品国窖1573销售突破百亿为整个泸州老窖的提速发力奠定基调，而泸州老窖特曲、头曲的量价齐升更为泸州老窖二曲的再度发力创造了升值空间，烘托出良好的市场氛围。
　　随着消费升级、品质时代的深入推进，选择名酒光瓶、品质光瓶将成为消费者购买的第一消费驱动力。酒业咨询专家田卓鹏认为：“光瓶酒已经进入迭代升级期的名、优、新时代。”由此，泸州老窖二曲天生的名酒基因将得到释放，无论是品质力还是品牌力，以及在光瓶酒领域的坚实话语权，都为新时代下品牌的重磅出击提供了充足“燃料”。名酒红利，就是泸州老窖二曲的第一重保障。
　　泸州老窖二曲的第二重保障，即是品质。伴随着泸州老窖黄舣生态园的落地投产，优质产能得以释放推动着泸州老窖二曲酒品质更上一层楼，这是名酒价值回归时期的标准动作，也是泸州老窖光瓶酒类立足竞争新周期的核心武器——颜值与品质齐飞的光瓶矩阵聚力合一，在光瓶酒品类市场中的前景不可估量。
　　数字化新升级，效能再提升
　　2021年，泸州老窖二曲将继续以“双124工程”为抓手，以餐饮终端为切入点，通过数字化营销工具全面赋能，聚焦“三围”（消费者氛围、生动化氛围、商气氛围）活动，在成长型市场进一步进行消费者培育：提升产品改口转化率，提升消费者对于泸州老窖二曲品牌的美誉度，增加核心消费群体规模。
　　在配合现有营销基础品推动作的同时，泸州老窖二曲不断突破传统营销固化模式，拥抱数字化营销转型，通过产品数字化、渠道数字化、消费者数字化等方式，不断对二曲进行赋能，不断深化产品形象工程，整合线上线下资源，以多维度、全链路营销组合拳，解决光瓶酒效能转化的核心痛点，从而撬动增量市场。
　　可以预见，在行业集中度越来越高的当下，享受名酒红利、品质过硬、成功链接新生代消费群体的泸州老窖二曲，也必然会成为大众光瓶酒市场的领头羊之一，为泸州老窖二曲乃至泸州老窖的品牌复兴，奠定雄厚的市场基础。