2020年10月24日，泸州老窖全新战略品牌“高光”上市发布会在上海盛大举行

　　2020年的中国白酒市场，横空降生了一个“新物种”——泸州老窖全新战略品牌“高光”，开启了中国白酒“轻奢时代”，也宣告了泸州老窖“第三曲线”之布局正式进入战略元年。从此，“高光”品牌在战略地位上，与“泸州老窖”“国窖1573”品牌处于同等战略高度。
　　“高光”上市半年多以来，获得了市场的强烈关注。这款从品名到分级再到颜值都让人耳目一新的“未来感”白酒，可以说刷新了传统白酒的多项标准，实力践行着品牌的初心。
　　2021年，“高光”正在积极进行品牌培育，以“高光STYLE”的独特打法，构建着泸州老窖未来十年，甚至是中国白酒未来十年的全新格局。
　　白酒消费人群迭代，“高光”洞悉消费新趋势
　　当下，中国酒业发展进入新时期，面临行业新一轮的转型升级和结构调整，对白酒创新品牌及产品体系重新构建了新的选择标准。
　　一方面，当下市场主流白酒消费人群产生了迭代，呈现出从年长消费人群向年轻消费人群的转变，从60、70后向80、90后跨越。另一方面，据调研，中国中等收入人群的数量已超过3亿，并还将持续上涨，预期到2025年将超过5亿人。同时新中产人群基于所处城市级别、个人财富、消费理念的差异，内部出现消费分化，其中消费理念超前的“新奢族”人群规模将会持续扩大，其强大的购买力及多元化的消费需求，将促成白酒消费结构的进一步分化。
　　当下白酒行业面临的问题，不是年轻人不喝酒的问题，而是年轻消费者对白酒的诉求和以前的消费者有着很大不同的问题。这意味着中国白酒不能按照旧的认知去打动新的消费人群。那么，新的消费人群，尤其是“轻奢族”的白酒消费呈现什么特征呢？
　　首先是悦己化。80、90后白酒饮用量的上升，除了应酬、聚会的社交刚需拉动了白酒饮用外，他们会更多地在泛娱乐化、享用品味的悦己式消费场景饮用白酒。
　　其次是品质化。品质敏感大于价格敏感的市场趋势日益明显，尤其是80、90后年轻消费者更愿意花钱去品鉴高品质、高格调的好酒。在中国食品工业协会“2020年度白酒国家评委年会”会上，“高光”荣获中国白酒行业极具权威性和公信力的品质大奖——2020年度中国白酒感官质量奖，也成为了“高光”在产品力上的绝佳背书。
　　再次是创新化。当下，低度化饮用、冰饮饮用等饮酒方式开始流行。“低度”在白酒消费者眼中是一种“更健康”的表现，低度白酒近年来越来越受到市场追捧，尤其受80、90后消费者的青睐，他们追求的是感观体验上更舒适的饮用方式。
　　最后是高端化。对于新中产人群，尤其是“新奢族”来说，兼具“面子”和“里子”的高端白酒品牌更受青睐。他们会更加注重产品品质，高端化、品牌化成为了其购买的重要决策因素。
　　综上所述，满足80、90后轻奢人群的白酒饮用需求，精准把握这类消费人群的饮酒理念和消费习惯，对于白酒企业的未来发展至关重要。
　  抢位蓝海轻奢白酒将成为创新品类
　　据公开数据显示，中国光瓶白酒已达到1200亿的市场份额，未来几年还会进一步扩大。
　　除传统的光瓶酒品牌以外，各大知名白酒企业也在加紧布局光瓶酒市场。显然，随着光瓶酒赛道的全新开启，这将成为白酒行业的全新竞争赛道。在低价位光瓶酒市场争夺已处在红海竞争的情况下，高端光瓶酒市场便成为了机会点。
　　泸州老窖敏锐地意识到了高端光瓶酒市场的机遇，并根据对国内白酒消费呈现品质敏感和消费升级的研判，依托泸州老窖强大的纯粮固态基酒产能、卓越的品质保障和扎实的营销基础，重磅推出全新战略品牌“高光”，开启泸州老窖布局未来竞争赛道的品牌体系重大创新实践。
　　布局未来，“高光”开启泸州老窖发展“第三曲线”
　　2020年10月24日，在上海中心大厦，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼为“高光”品牌“官宣”时提到，“高光”将成为泸州老窖旗下
　　继“泸州老窖”、“国窖1573”双品牌之
　　后的第三大品牌。回顾泸州老窖历史，泸州老窖特曲是泸州老窖发展的“第一曲线”，国窖1573是泸州老窖发展的“第二曲线”，而“高光”则是泸州老窖发展的“第三曲线”。从这一定位也能感受到“高光”品牌在泸州老窖战略中的分量和重任。
　　“高光”品牌由泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人曾娜亲掌酒体设计，定位为中国白酒行业首款新轻奢主义白酒，并首创中国轻奢白酒6G品质标准。“高光”品牌顺应了现代消费升级趋势，洞悉了中国新奢人群的饮酒需求，从酒体研发到产品设计，都真正为现代年轻群体需求而生，引领了“新奢族”白酒消费导向。
　　发现并把握趋势，泸州老窖用“高光”品牌抢先占位并引领行业高端光瓶白酒品类，挖掘并释放中国轻奢白酒消费潜力，将全新的“新奢族”消费画像带到白酒市场，开启行业未来发展路径探索。
　　毋庸置疑，“高光”品牌将以全新的国际化、高端化、时尚化的品牌调性，打造全新的轻奢白酒品牌，引领全新的轻奢生活方式，进一步增强与消费者的精神共鸣，共享美好生活的每一个“高光时刻”。