2021年，中国经济实现“十四五”良好开局，承载中国传统文化的白酒行业也持续向好发展，助力人民群众的美好生活。
　　国窖1573是荣膺文化遗产“双国宝”殊荣的超高端酒品，是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今的1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产名录的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。
　　作为中国超高端白酒品牌，国窖1573在中国市场消费升级以及“Z世代”消费群体崛起的大背景下，以文化为魂、品质为根，积极作为，持续打造国窖“七星盛宴、国窖冰JOYS、WCGC中国赛、品味中国年”等品牌IP，讲好“活态双国宝”品牌故事，拓展品牌营销新场景，让世界品味中国。
 　 与澳网共同传递健康时尚理念 引领高品质生活
　　2021年澳网期间，国窖1573作为澳网唯一指定白酒，照例将浓香美酒和中国文化元素带到赛场，邀选手、球迷和观众共庆澳网“胜利时刻”，共品中国文化。2021年，泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛历时七个月，在全国四十余城火热开展，让“健康、时尚、积极、向上”的理念深入人心。
　　泸州老窖·国窖1573封藏大典 让传统文化“活”起来
　　2021年农历二月二，泸州老窖·国窖1573封藏大典在泸州举行，以“承活态双国宝，酝浓香新华章”为主题，带来了一场慎心志诚的酒文化礼典，为1573国宝窖池群与泸州老窖酒传统酿制技艺这一“活态双国宝”添岁增香。这一年，封藏大典入选《泸州市第七批非物质文化遗产项目名录》。
　  为人民起舞 三大舞剧巡演全国 传递传统文化之美
　　2021年，泸州老窖与中国歌剧舞剧院积极响应建设文化强国、创新实施文化惠民工程的号召，联合举办“为人民起舞”泸州老窖·国窖1573艺术周。2021年7月至2022年底，艺术周将陆续走进北京、上海、郑州、长沙等全国20座城市，开展《李白》《孔子》《昭君出塞》三大舞剧巡演，用舞蹈艺术的语言为广大人民群众带去高雅艺术的洗礼，共同弘扬中华优秀传统文化。
　　携手崔健诠释冰火之道 冰JOYS再掀12℃白酒冰饮风潮
　　2021年，国窖1573与音乐人、艺术家崔健结为“品牌挚友”，双方联合发布微电影《冰火之道》，并打造冰火之夜私享音乐会，携手开启新一季冰JOYS。同时，国窖1573在济南、成都、北京、杭州等20座城市举办冰JOYS快闪店，以产品展示、场景体验、DIY调饮等方式为消费者呈现12℃白酒冰饮的独特魅力，开启浓香经典与新锐艺术的冰饮品鉴之旅。
　　历五载铸辉煌 年度企业家高球盛宴精彩再启
　　2021年5月，2021泸州老窖·国窖1573WCGC中国赛武汉揭幕战打响，标志着WCGC中国赛第五赛季正式启动。五年来，WCGC中国赛参赛企业家人数增加4.29倍，达到本赛季的3000余人次；总决赛参赛人数增加3.25倍，260余人参加了本次比赛。在赛事中脱颖而出的优胜选手们四次出征WCGC全球总决赛，在世界舞台上斩获了“三冠、一季”的荣誉。国窖1573与WCGC中国赛携手，向世界展示中国自信、传播中国文化，是中国白酒国际化道路上的又一里程碑。
　　遍历115城“酒香堂” 开启“活态”非遗文化分享之旅
　　2017年，国窖1573创造性地推出“酒香堂”，以中国白酒文化分享之旅，向行业展示中国白酒的文化之美。2021年，“酒香堂”横跨30多万公里，遍历中国115座城市，举办267场专属活动，创新演绎“活态”非遗文化。活动中，《中国白酒品鉴之道》面世，开启中国白酒品鉴技艺类专著之先河，为消费者展示了中国白酒鉴赏的研究成果。
　　传递“活态双国宝”魅力 七星盛宴引领高端白酒品鉴文化
　　国窖1573·七星盛宴是国窖1573在行业内首创的高端白酒品鉴活动。多年来，国窖1573·七星盛宴不断升级，既立足中国传统文化，又积极挖掘品牌核心要素，提升白酒品鉴美学。2021年，国窖1573·七星盛宴走进青岛、郑州、南京、上海等城市，聚焦展现国窖1573“活态双国宝”的独特价值，演绎酒文化的活态之美。
　　持续助力全球华语科幻星云奖 发布科幻小说集《一五七三》
　　全球华语科幻星云奖是华语科幻最权威、最高级别的奖项。国窖1573自2019年起牵手该奖项，并在星云奖盛典上相继与多位科幻作家结为品牌挚友，用科幻，让世界品味中国。
　　2021年，国窖1573以首席战略合作伙伴身份亮相第12届华语科幻星云嘉年华，国窖1573“品牌挚友”韩松、何夕、陈楸帆、江波以国窖1573酒为灵感创作的科幻小说集《一五七三》全球发布。国窖1573以把白酒文化与科幻文化相融合，助力中国科幻事业发展。
　  发布庞茂琨联名艺术新春酒 创新表达中国白酒品质与文化
　　2021年12月31日，国窖1573携手艺术家庞茂琨在重庆发布联名限量版酒品——2022年国窖1573×庞茂琨“大时代”艺术新春酒，将庞茂琨艺术作品中的“时代”典型形象与国窖1573非凡品质融合一体，演绎品牌与艺术跨界合作所缔造的双生魅力。
　　品味中国年 传递中国年文化、家文化、酒文化
　　举杯东方，世界共享。2022年新春佳节之际，国窖1573开启“品味中国年”品牌IP活动，特约赞助东方卫视《梦圆东方·2022跨年盛典》、携手品牌挚友俄罗斯网球运动员梅德韦杰夫送出新春祝福，还独家冠名中央广播电视总台CCTV-4文化节目《遇鉴文明》，邀知名学者、作家周国平讲述一杯年酒、一席年夜饭里蕴含的中国年文化。
　　未来，国窖1573在品牌传播上将继续以消费者需求为导向，匠心打造更多新颖独到的营销活动，进一步讲好中国白酒故事，彰显中国民族品牌实力。