2021年，是白酒行业高速发展的新纪年，光瓶酒市场突破千亿。
　　伴随着“新国标”的出台，本就白热化的白酒行业加速洗牌。调香类新工艺白酒将从白酒品类中彻底剔除，并明确归为配制酒。这意味着：纯粮酿造的高质量白酒，将成为光瓶酒行业“向高”发展的重要引领。
　　其实，早在此前，泸州老窖就有所预判，始终坚持“纯粮”酿造，以“推动中国白酒事业高质量跨越发展”为品牌使命，时刻关注市场和消费者的需求变更，提前布局，历经数年匠心打磨，打造出一款适满足国民对美好生活向往的高品质光瓶——泸州老窖黑盖。
　  01 为什么黑盖是“高品质光瓶引领者”？
　　“十四五”以来，中国经济社会迎来发展新目标，“人民对美好生活的向往”成为全社会向上发展的引领，亦给白酒消费决策带来了全新的品质要求。
　　80-95后接棒成为社会消费的主力军后，他们的消费理念和偏好，也深刻影响着整个白酒消费市场的走向。作为社会新一代的主人翁，他们正处于为生活努力打拼的阶段，在白酒消费上有着明显的“理性”和“适度”倾向，对品牌、品质及性价比有着更高的追求。无疑，去包装、还原品质本真的光瓶酒，将成为他们日常聚饮的理性选择。
　　正因为掌握了白酒消费日益年轻化、个性化、品质化的新趋势，泸州老窖提前部署大光瓶战略，以远高于行业的标准，打造出黑盖这款高品质光瓶，期望将其打造成光瓶酒品质标杆，全面承载泸州老窖精准卡位千亿光瓶酒市场的战略使命，引领光瓶酒的品质升级。
　  02 精粮精酿再进介光瓶品质全方位引领
　　酿酒是一门时间的艺术。黑盖秉承泸州老窖传统酿酒技艺和百年匠心，历经“90天纯粮发酵，600天智能精酿”及层层精检精验，才得以面市，其品质和价值不言而喻。·【精粮】：精选高粱品质更优
　　黑盖精选优质川南高粱为原粮，颗颗饱满，粒粒质优，支链淀粉含量高达95%以上，不仅更适合浓香型白酒复杂的酿造技艺，酿出的白酒也更香浓，酒体也更为纯净。
　　·【精酿】：90天纯粮发酵600天智能精酿
　　泸州老窖黑盖的酿造过程，既保持了古法传承，又加入了高新智能技术。纯粮发酵的时间最为漫长，必须90天以上，酿造全程600余天，精酿、精检、智能精控。基于窖泥复刻技术的智能化酿造，确保窖泥微生物的丰富，原酒窖香、粮香馥郁、香气舒雅、酒体醇甜丰满、诸味协调。
　　·【精检】：精检精验品质更佳
　　用科学程序和理化分析数据代替传统酿造过程中的人工评估。黑盖的生产，从选粮到入窖发酵，再到取酒出品，经过139道严苛检验流程精准把关，所有指标检验合格后方能入市。
　　·【精艺】：匠心勾调甘甜净爽
　　白酒品质的高低与勾调工艺息息相关，特邀泸州老窖酒传统酿制技艺第24代传承人匠心勾调，结合线上、线下近万名消费者盲品测评，终勾调出符合国民日常饮用的泸州老窖黑盖，入口醇和，甘甜净爽。
　　大争之势，非优则汰；崛起之时，不进则退。在竞争激烈的白酒行业，单有好的产品没有好的营销是万万不行的。因此，经过扎实的市场调研和试销探索后，泸州老窖制定并出台了黑盖2022年整体营销策略。
　  03 线上线下联动全面推广，精准营销
　　作为泸州老窖重点打造的“高端品质光瓶”核心产品，黑盖肩负“引领光瓶酒产业振兴”的品牌使命。因此，泸州老窖基于黑盖的品牌定位和消费者定位，以聚饮场景为培育切入口，制订了一系列营销推广计划，以便进行精准传播，为消费者和经销商提供更好的服务，夯实泸州老窖品牌战略基底。
　　·全面布局，深攻品牌推广
　　2022年，黑盖将立足“高品质光瓶引领者”的品牌核心诉求，加大全国性品牌宣传、内容投放等方面的举措；组织开展全国性的黑盖品牌活动，全面推行“浪潮计划”实施“百城万人畅饮计划”；同时从品质、价值、场景三个维度，创建黑盖品牌故事和内容故事，为口碑传播助力，加大本地化新媒体投入，实行“精准营销”“精准宣传”，实现获客、转化、复购、裂变。
　　·聚焦突破，实现精准转化
　　黑盖倡导“即刻欢聚，释放自我”的精神价值主张，为兄弟好友间的欢聚即饮而生。2022年，黑盖计划围绕核心目标人群及主要消费场景，整合当地媒介资源，结合品牌核心价值，策划开展本地的活动赞助和品牌宣传工作，线上线下联动，实现精准导流。
　　渠道拓展方面，黑盖计划以“核心餐饮+社群社区”为主要引流渠道，配以“零售+消费者直销”为转化渠道，“商超+电商”为补充渠道，同步创新BC两端相互联动的渠道模式。·三位一体，培育复合型人才
　　2022年，黑盖将坚持“1个中心、3大抓手、3军联合”“专注过程，深耕结果”“精准传播、强势崛起”的发展理念，以“品牌推广、渠道深耕、消费者建设”，三位一体进行打造，培养具备B端开发、C段培育、圈层运营的复合型人才，为黑盖打开全国市场添薪助力，保驾护航。
　　物超所值的高品质饮用体验，加之强大的品牌支撑和强劲的营销策略赋能，相信2022年，将会是泸州老窖黑盖大放异彩的一年，让我们一起携手奋进，拭目以待吧！