▲2022年7月24日,2022泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第一次股东大会在杭州举行
▲2022年8月,在第十二届北京国际电影节现场,泸州老窖接受了本届电影节主办方授予的品牌合作荣誉 2023年,时值1573国宝窖池群持续酿造450周年,这个值得被铭记的特殊时间节点。作为中国高端白酒领军品牌,国窖1573在中国市场消费升级以及“后疫情”时代,在消费群体、消费场景变革的大背景下,以文化为魂、品质为根,持续打造品牌IP,讲好“活态双国宝”品牌故事,并积极拓展品牌营销新场景,挖掘全新展示渠道,创新传播中国白酒文化,让世界品味中国。
添岁增香 展现非遗璀璨光芒 国窖1573作为荣膺文化遗产“双国宝”殊荣的超高端酒品,是中国白酒鉴赏标准级酒品。源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年,连续不间断使用至今的“活态窖池”1573国宝窖池群,并经由入选首批国家级非物质文化遗产名录、24代传承人口传心授的“活态技艺”泸州老窖酒传统酿制技艺酿造,被誉为“活态双国宝之酿”,具有深厚、独特的历史文化底蕴。
2008年,泸州老窖恢复中国白酒传统祭祀典仪,在行业内首创封藏大典,开启了中国白酒行业追颂先祖的年度盛典先河,为白酒行业文明典范树立新高。每年持续为1573活态酿酒窖池群与泸州老窖酒活态酿制技艺这一“活态双国宝”添岁增香,泸州老窖酿酒人凭借着匠心与坚守让“双国宝”在“活态传承”中得到悉心保护与合理利用,才使其传承数百年仍历久弥新,领略着中国非遗的魅力,创造着舌尖上的稀世品味。
价值引领 白酒品鉴美学进化 国窖品牌延续了领袖、标杆的主线,不断向消费者传递大胆突破、探索不止的创新精神。继2021年国窖品牌与摇滚教父崔健结为品牌挚友,推出微电影《冰火之道》之后,2022年国窖1573联手《时尚先生Esquire》发布创意微电影《冰·JOYSHOTEL》。
基于强大的品质支撑和深厚的文化底蕴,国窖1573以创新引领的品牌精神,持续探索白酒创新品鉴方式,在全国举办国窖1573·筵、国窖1573·七星盛宴、国窖1573·酒香堂、国窖1573·酒歌、国窖1573·品味私享会等品牌行动,引领当代中国品味,以差异化体验为核心开展品鉴活动,构建起白酒文化年轻化、时尚化、突破想象的全新表达,以尊贵化、艺术化、国际化的品牌体验,让嘉宾感受到中国白酒传统美学与现代都市时尚的火花碰撞。
数字赋能 消费者培育升级2.0 “十四五”跨越发展需要大胆创新、数字引领,国窖1573确立了利用新信息技术助推业务发展的思路。自2018年起,泸州老窖开始推进“一物一码”建设,实现“瓶、箱、盒、盖及物流”五码关联。如今,国窖1573进一步探索出产品数字化的新价值,让一瓶国窖1573酒从农田到餐桌,期间要历经酿造、装瓶、洞藏和运输等阶段透明可视;同时为消费者增加社交资本,让酒在餐桌上有更多故事可以讲述。
国窖1573通过数字技术的赋能,打通全业务场景展示,愈发全面展现国窖1573品牌调性和产品,更以消费者体验为中心,构建私域化流量的精准服务,实现品牌服务的专属化、定制化。
圈层运营 领跑深耕高端客群 国窖荟VIP俱乐部是国窖1573在行业谋划的品牌核心圈层俱乐部,历经六年精心培育,如今已汇聚了社会各界圈层领袖。2022年,泸州老窖·国窖1573继深入渗透高尔夫、网球、羽毛球等体育营销领域后,再次锁定滑雪领域高净值人群,以赛事及晚宴为活动载体,进行精准圈层渗透。通过携手卡塔尔世界杯、澳大利亚网球公开赛、WCGC世界企业家高尔夫挑战赛等赛事,以及在全国陆续成立高尔夫精英队的体育营销方式,聚焦圈层营销突破,国窖1573也收获了更多关注,为中国白酒行业赢得更高声量。
以此为依托,在新时代背景下,在国窖荟VIP线上会员体系的搭建领域,通过不断完善会员体系设计、会员体系运营、积分体系架构三位一体的组合方式,旨在将用户数据转为数字资产,以渠道建设和消费者建设双轮驱动业务,持续释放数字化会员体系的强大势能。
有情有名 强化品牌文化感染力 一棵树能长多高,取决于它的根有多深。699年活态技艺传承、450年活态窖池不间断酿造,早已为国窖1573品牌的发展扎下了深根,提供了深厚的积淀。
国窖1573始终致力于品牌文化的传播,讲好中国浓香白酒故事,构建了体系化的品牌传播战略:连续多年举办泸州老窖·国窖1573封藏大典,联袂中国歌剧舞剧院开展《孔子》《李白》《昭君出塞》三大舞剧全国巡演,携手第十二届北京国际电影节,冠名综艺《故事里的中国》《遇鉴文明》,与当代艺术家庞茂琨、薛松联名推出艺术新春酒,持续演绎品牌与文化、艺术的跨界融合……讲述中国故事,传播中国文化。
未来,泸州老窖·国窖1573将始终与时代携手同行,持续与文化、艺术名人合作,不断赋予时代内涵和创新表达,不断增强文化遗产传承的活力与后劲,与消费者形成情感上的共鸣。
自古以来,中国白酒与中华文明相伴相生,既传递着唐宋豪情,浸润了享受生活的品味,也滋养着千年文脉。未来,泸州老窖·国窖1573也将以消费者需求为导向,不断推进消费者分级运营,持续深耕目标消费群体喜爱领域,不断扩大体育营销外延;同时为文化繁荣赋能,推进中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展,实现让世界品味中国的品牌愿景。