▲2022年7月24日，2022泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第一次股东大会在杭州举行

    ▲2022年8月，在第十二届北京国际电影节现场，泸州老窖接受了本届电影节主办方授予的品牌合作荣誉

　　2023年，时值1573国宝窖池群持续酿造450周年，这个值得被铭记的特殊时间节点。作为中国高端白酒领军品牌，国窖1573在中国市场消费升级以及“后疫情”时代，在消费群体、消费场景变革的大背景下，以文化为魂、品质为根，持续打造品牌IP，讲好“活态双国宝”品牌故事，并积极拓展品牌营销新场景，挖掘全新展示渠道，创新传播中国白酒文化，让世界品味中国。 
　　添岁增香 展现非遗璀璨光芒
　　国窖1573作为荣膺文化遗产“双国宝”殊荣的超高端酒品，是中国白酒鉴赏标准级酒品。源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年，连续不间断使用至今的“活态窖池”1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产名录、24代传承人口传心授的“活态技艺”泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝之酿”，具有深厚、独特的历史文化底蕴。
　　2008年，泸州老窖恢复中国白酒传统祭祀典仪，在行业内首创封藏大典，开启了中国白酒行业追颂先祖的年度盛典先河，为白酒行业文明典范树立新高。每年持续为1573活态酿酒窖池群与泸州老窖酒活态酿制技艺这一“活态双国宝”添岁增香，泸州老窖酿酒人凭借着匠心与坚守让“双国宝”在“活态传承”中得到悉心保护与合理利用，才使其传承数百年仍历久弥新，领略着中国非遗的魅力，创造着舌尖上的稀世品味。
　　价值引领 白酒品鉴美学进化
　　国窖品牌延续了领袖、标杆的主线，不断向消费者传递大胆突破、探索不止的创新精神。继2021年国窖品牌与摇滚教父崔健结为品牌挚友，推出微电影《冰火之道》之后，2022年国窖1573联手《时尚先生Esquire》发布创意微电影《冰·JOYSHOTEL》。
　　基于强大的品质支撑和深厚的文化底蕴，国窖1573以创新引领的品牌精神，持续探索白酒创新品鉴方式，在全国举办国窖1573·筵、国窖1573·七星盛宴、国窖1573·酒香堂、国窖1573·酒歌、国窖1573·品味私享会等品牌行动，引领当代中国品味，以差异化体验为核心开展品鉴活动，构建起白酒文化年轻化、时尚化、突破想象的全新表达，以尊贵化、艺术化、国际化的品牌体验，让嘉宾感受到中国白酒传统美学与现代都市时尚的火花碰撞。
　　数字赋能 消费者培育升级2.0
　　“十四五”跨越发展需要大胆创新、数字引领，国窖1573确立了利用新信息技术助推业务发展的思路。自2018年起，泸州老窖开始推进“一物一码”建设，实现“瓶、箱、盒、盖及物流”五码关联。如今，国窖1573进一步探索出产品数字化的新价值，让一瓶国窖1573酒从农田到餐桌，期间要历经酿造、装瓶、洞藏和运输等阶段透明可视；同时为消费者增加社交资本，让酒在餐桌上有更多故事可以讲述。
　　国窖1573通过数字技术的赋能，打通全业务场景展示，愈发全面展现国窖1573品牌调性和产品，更以消费者体验为中心，构建私域化流量的精准服务，实现品牌服务的专属化、定制化。
　　圈层运营 领跑深耕高端客群
　　国窖荟VIP俱乐部是国窖1573在行业谋划的品牌核心圈层俱乐部，历经六年精心培育，如今已汇聚了社会各界圈层领袖。2022年，泸州老窖·国窖1573继深入渗透高尔夫、网球、羽毛球等体育营销领域后，再次锁定滑雪领域高净值人群，以赛事及晚宴为活动载体，进行精准圈层渗透。通过携手卡塔尔世界杯、澳大利亚网球公开赛、WCGC世界企业家高尔夫挑战赛等赛事，以及在全国陆续成立高尔夫精英队的体育营销方式，聚焦圈层营销突破，国窖1573也收获了更多关注，为中国白酒行业赢得更高声量。
　　以此为依托，在新时代背景下，在国窖荟VIP线上会员体系的搭建领域，通过不断完善会员体系设计、会员体系运营、积分体系架构三位一体的组合方式，旨在将用户数据转为数字资产，以渠道建设和消费者建设双轮驱动业务，持续释放数字化会员体系的强大势能。
　　有情有名 强化品牌文化感染力
　　一棵树能长多高，取决于它的根有多深。699年活态技艺传承、450年活态窖池不间断酿造，早已为国窖1573品牌的发展扎下了深根，提供了深厚的积淀。
　　国窖1573始终致力于品牌文化的传播，讲好中国浓香白酒故事，构建了体系化的品牌传播战略：连续多年举办泸州老窖·国窖1573封藏大典，联袂中国歌剧舞剧院开展《孔子》《李白》《昭君出塞》三大舞剧全国巡演，携手第十二届北京国际电影节，冠名综艺《故事里的中国》《遇鉴文明》，与当代艺术家庞茂琨、薛松联名推出艺术新春酒，持续演绎品牌与文化、艺术的跨界融合……讲述中国故事，传播中国文化。
　　未来，泸州老窖·国窖1573将始终与时代携手同行，持续与文化、艺术名人合作，不断赋予时代内涵和创新表达，不断增强文化遗产传承的活力与后劲，与消费者形成情感上的共鸣。
　　自古以来，中国白酒与中华文明相伴相生，既传递着唐宋豪情，浸润了享受生活的品味，也滋养着千年文脉。未来，泸州老窖·国窖1573也将以消费者需求为导向，不断推进消费者分级运营，持续深耕目标消费群体喜爱领域，不断扩大体育营销外延；同时为文化繁荣赋能，推进中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展，实现让世界品味中国的品牌愿景。