回顾2022年，泸州老窖头曲紧抓泸州老窖荣获“中国名酒”称号70周年契机，聚力品牌形象焕新与名酒价值传播，深度挖掘品牌资产并确立了“头等好酒”品牌定位。围绕“头等荣耀”“头等酿艺”“头等口碑”“头等祝福”四大核心价值，发力双124工程，通过新基建大会战、餐饮旋风战、核心终端联谊会、企业内购等战术动作，进一步夯实了泸州老窖头曲品牌印记与四化转型发展基础，为“十四五”泸州老窖头曲冲击“50亿大单品”目标积累了强大动能。
　　名酒荣耀，品质源于传承
　　70年来，泸州老窖头曲陪伴着中国百姓一生中无数个幸福时刻！
　　70年荣耀征程
　　泸州老窖是唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒品牌，同时泸州老窖头曲荣获了多项至高荣耀，是人们信得过的浓香好酒。
　　名酒70年 荣耀开好头
　　1952年 泸州大曲酒作为泸州老窖的代表，荣获首届“中国名酒”称号
　　1980年-1986年泸州老窖头曲3次荣获“四川名酒”称号
　　1988年 获中国酒文化委员会颁布的“中国文化名酒”称号；获中华人民共和国商业部“优质产品”称号；获中国食品博览会金奖
　　1992年获俄罗斯莫斯科92国际名酒展览会最高金奖
　　1994年获第五届亚太国际贸易金银奖
　　2010年四川省人民政府授予“四川名牌产品”称号
　　70年酿艺传承
　　在传承泸州老窖酒传统酿制技艺及“516”酿造工艺的同时，泸州老窖头曲与时俱进地融合了当代消费者饮用需求，形成了“浓香醇和、回味悠长”的经典口感，以头等酿艺守护头等好酒。
　　70年名酒口碑
　　泸州老窖头曲自上世纪50年代至今，畅销中国70年，荣获省优、部优嘉奖，收获无数消费者的赞誉，以大众的头等口碑见证经久不变的头等品质。
　　“四化”战略焕新，名酒价值回归
　　2022年，泸州老窖头曲制定了“规模化、品牌化、标准化、数字化”四化战略，坚定推进渠道和消费者“双124建设”，通过新基建大会战、餐饮旋风战、联谊会等品牌营销动作，增强消费者对“喝头曲、开好头”的品牌认知。品牌“四化转型”深度融入“双124建设”，成为践行品牌价值落地、促进市场转化的指导战略。
　　规模化：泸州老窖头曲发展的目标导向
　　以有质量、有节奏的规模化为导向，泸州老窖头曲提出“销售、单点、单客”规模化策略，并将量化消费者转化作为运营手段，推动终端网点规模化覆盖。2022年通过新基建大会战，实现了第一阶段全国50个重点城市30余万家终端网点覆盖。
　　品牌化：泸州老窖头曲打法的新指导准则
　　借力泸州老窖“名酒70年”营销势能，泸州老窖头曲围绕主题“名酒70年，荣耀共分享”，在全国开展核心客户联谊会和企业内购会；在重点区域打造餐饮“三高地”，通过宴席竞赛、宴席消费赠酒、年代复刻展陈等形式，持续强化70年名酒价值和“喝头曲、开好头”的独特品牌文化。
　　标准化：泸州老窖头曲执行落地、高效授权的前提保障
　　泸州老窖头曲通过“战略产品明晰化、客户准入标准化、价格标准化、渠道利润标准化、市场投入规则化、分级授权标准化”六大标准化举措，全面保障头曲战术动作、分级授权、价格利润管理执行的高效落地。
　　数字化：泸州老窖头曲执行力倍增器、竞争力新护城河
　　数字化作为核心战略之一，泸州老窖头曲组建首批专职数字化团队“风语者”，全力推进渠道和消费者数字化建设。渠道数字化推进落实渠道各级出入库扫码工作，实现产品、终端、动销在线可视；消费者数字化通过深度接入数字化工具，实现规模消费者的引流、转化与复购。佳节期间，聚焦家宴场景打通终端场景码，多次在微信小程序开展“家宴云相聚”等活动，触达消费者500万余名，深度互动12万人次。
　　贯彻“四化”战略，新征程开好头
　　2022年是泸州老窖头曲在“名酒70年”价值号召下实现品牌焕新、践行名酒价值与四化转型的起始之年，更是深入落实“双124建设”的奋发之年。
　　新起点、新征程。2023年，泸州老窖头曲将不负使命做强新塔基，聚焦百城重点市场，以消费者建设为中心落地“310战术动作”，不断深化数字化营销的探索实践，以“开盖大集”消费者扫码活动为基础构建整合营销，全力实现BC一体高效联动，为顺利实现“十四五”目标再开好头。