2022年6月，白酒“新国标”正式实施，标志着中国白酒行业彻底进入以品质为导向、以品牌为基础的全面规范时代。占位百元价格带的高品质光瓶酒泸州老窖“黑盖”，是名副其实执行“新国标”的代表！
　　2022年6月21日，泸州老窖“品质光瓶，引领未来”黑盖超级发布会在深圳举行，引发了市场强烈关注。该发布会宣告泸州老窖黑盖光瓶酒全面上市，开启了泸州老窖高品质光瓶酒的崭新篇章。
　　2022年7月23日，泸州老窖黑盖大光瓶战略宣讲会在杭州举行。泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋指出：2022年，泸州老窖全力打造“高品质光瓶引领者”黑盖，底气与自信正是源于泸州老窖“中国名酒”的深厚底蕴和在浓香型白酒酿造上的严苛标准。
　　在战略宣讲会上，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪指出，泸州老窖黑盖致力于数字化营销创新、精准化消费培育、体系化渠道运营三方面，与经销伙伴、消费者实现共享、共赢、共生。在打造全新消费体验的基础上，快速实现终端规模化呈现和消费者规模化体验，确保每一瓶酒可视、可听、可享。
　　黑盖的成功问世，不仅是泸州老窖“大光瓶战略”的落地生根，更是其以高品质光瓶酒为基准卡位千亿光瓶酒市场的重大战略举措。长远来看，有着“中国名酒”泸州老窖价值背书的“黑盖”在大光瓶战略加持下，将持续向高引领、向新而行，全面打响品质光瓶酒“升维之战”。
　　品质消费升维 打造高品质光瓶引领者
　　以中国名酒的实力作为品质背书，通过传承百年窖池窖泥中珍稀微生物，让“黑盖”酒质与口感获得明显提升，粮香馥郁，醇厚绵甜，称得上是百元内光瓶酒中的品质口感“天花板”。
　　泸州老窖黑盖以“1132”品质密码打响品质消费“升维之战”，全力把“黑盖”打造为“高品质光瓶引领者”。
　　“一项核心技术”——黑盖采用行业创领性科研成果“窖泥传承”技术酿造，经中国工程院院士、中国酒业协会专家鉴评认为，酒质达到30年以上窖龄酿造的质量水平，具备粮香馥郁、醇厚绵甜的极佳口感。该项技术荣获四川省科技进步一等奖，为黑盖“高品质光瓶引领者”定位提供了品质保障和技术支撑。
　　“一种优质原粮”——为了坚持浓香型白酒的“纯正血统”，黑盖采用优质川南高粱酿酒，质地纯正、颗粒饱满，支链淀粉含量达95%以上，优质酒出酒率高，品质更纯净。
　　“三长生产周期”——产品研发时间长：黑盖的诞生经历了405天的产品研发周期，12个重点城市、1200名线下消费者口感测试、18600名线上消费者赠饮测试，全维度严控产品细节。自然发酵时间长：承载泸州老窖传统浓香优级标准，经过90天以上单一纯粮固态发酵周期。生产工艺时间长：遵循泸州老窖浓香型白酒“516”酿造工艺，从一粒优质川南高粱种子到一瓶高品质光瓶酒，黑盖至少要经历600余天的精酿工艺。
　　“两种饮用体验”——饮时入口净爽、粮香馥郁，醇厚绵甜，被誉为百元内口感品质天花板；饮后轻松舒适，慢醉快醒，不上头不口干。
　　可以说，拥有“1132”品质密码的泸州老窖黑盖，已经构建起差异化竞争优势，彰显着泸州老窖引领白酒行业走向全新的消费趋势和品质时代。在窖泥传承技术这项“黑科技”的加持下，纯粮酿造的高品质光瓶酒，必将成为行业“向高”发展的重要引领。
　　心智沟通升维 重塑认知引爆流行度
　　美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中这样形容年轻人的消费特征：年轻人更在意购买决策背后的用户标签。商品不是越贵越好，也不是性价比越高越好，他们买东西其实是为了给自己打标签。
　　所以，针对“黑盖”这一战略大单品，泸州老窖在心智挖掘上花费了很多心思：提出“一起开黑盖”的核心诉求，以此开启一系列用户沟通的升维之路，多维度、多层次地将产品诉求进行场景占领、话题辐射，不断夯实用户心智。
　　从邀请《一年一度喜剧大赛》中的超人气组合“江东鸣”拍摄幽默风趣的短片开始，到“打造开黑盖的100个理由”，再到“联动众多品牌组CP”，深度拓展品牌消费场景，助力营销破圈层传播。
　　在名人效应、微博KOL、品牌联动等多维度赋能下，泸州老窖黑盖“一起开黑盖”的核心诉求，以及年轻化的价值主张得以深入人心，建立了和年轻人群更坚实的情感联结。
　　数字营销升维 b+C联动精准培育消费
　　自2022年6月21日上市以来，泸州老窖黑盖以其锐不可当的雷霆之势爆破终端市场，百万瓶赠饮的浪潮计划、成都20万瓶赠饮活动、千商万客一起开黑盖畅饮季，开盖扫码、再来一瓶……正席卷全国终端市场，“天地空”三军融合，快速突破，让“一起开黑盖”成为一种流行符号。
　　在泸州老窖的战略规划和执行魄力下，黑盖自杭州会议后的三个月时间即面向体系内近400家核心客户开展赠酒畅饮活动，并直接达成合作意向回款。扎扎实实的用户培育计划，清晰可见的产品陈列活动，拳拳击中要害的渠道渗透，b+C联动精准触达人群，以强劲的爆破终端力，跑出超越行业预期的“黑盖”加速度。
　　而“黑盖”的瓶码设计，让市场渗透和消费者培育更具精准性，大数据时代基于物码技术而延伸的各类营销打法，最具高效性和灵活性。从黑盖的荐酒员社群建设，到世界杯期间的互动推广，数字化基因根植于黑盖消费者建设的所有动作中。让消费者看到、喝到、玩到“黑盖”，通过不断的视觉冲击、味觉体验和愉悦感受，来提升对产品的好感度和热爱值。
　　如今，被赋予科技芯的传统促销模式，在巨量的活动覆盖面和参与人次下将有效击穿市场，“黑盖”用大手笔来实现大覆盖与大传播，彰显了品类引领者的破局精神和综合竞争力，这也意味着百元光瓶酒赛道将加速定型和持续扩容。
　　光瓶酒品类，以最大的产能吨位数、庞大的消费者人数、广阔的终端能见度，构建了最为牢固的市场根基。泸州老窖黑盖以“品质+品牌”引领高品质光瓶酒市场，是泸州老窖把握白酒消费市场日益年轻化、个性化、品质化的新趋势，主动顺应时代潮流做出的至关重要的转型升级。由此带来的联动效应，将逐步放大到整个行业，也将对正在上演的光瓶酒变局注入新能量，加速品类价格区间重构及品质认知升维。
　　与趋势共舞，与消费潮流共进。泸州老窖黑盖以高品质光瓶酒开启品质消费新时代，以全价值升维决胜光瓶酒市场大未来！