泸州老窖股份有限公司博物馆馆长杨辰分享泸州老窖酒文化

泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理李宾讲《中国浓香大成之路》

　　整理/刘秀宇 温佳璐
　　“天之美禄，浓香圣地”。自2023年7月起，泸州老窖“流动的博物馆”全国巡展已在重庆、南京、济南等地惊艳举行，巡展荟萃了珍贵文物，吸引了众多当地市民和酒文化爱好者、文博爱好者到现场观展。
　　把握泸酒脉搏，鼎新文化传播途径
　　一个博物馆就是一眼千年，讲述的是中国浓香大成发展之源。一座酒城就是一处圣地，讲述的是薪火相传的中华上下五千年文明。泸州老窖博物馆以馆藏10245套（件）文物，详实反映并亲身见证了中国酒业与浓香酒史的发展。
　　习近平主席曾说道：“传承和弘扬传统文化的思想精华，要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”白酒文化乃为中华传统文化中不可或缺的重要一环，是讲好中国故事的重要载体，泸州老窖作为浓香鼻祖积极响应号召，在新时代创新表达方式，让白酒文化迈向“真正活起来”之路。今年4月，泸州老窖在首届“窖主节”期间，就以泸州老窖博物馆为基础打造了一创新IP——“流动的博物馆”。馆内集中展示了泸州老窖浓香鼻祖的风采和泸酒文化发展史，以精炼的文化展陈和钩玄提要的讲述，向人们展示了璀璨夺目的浓香故事。如今，这一“IP”已被整体打包，在全国范围内演绎着浓香白酒的魅力。
　　巡展中华大地，绽露泸州老窖风采
　　“流动的博物馆”文化体验活动以“中国浓香大成之路”为主题，通过展现浓香文化在不同时代的起源、繁盛及发展，带领观众溯源一条从三千多年前到七百年前再到七十年前的中国浓香大成之路。
　　泸州老窖“流动的博物馆”全国巡演首站7月9日在重庆开展，该活动集文物展出、专题讲座与互动体验于一身，让观众沉浸式体验“中华酒文化无限魅力”。在互动区，观展嘉宾选择心仪的、寓意吉祥的汉砖图案，以油墨和宣纸亲手拓印汉砖，和千年文物来一场“亲密接触”。参与活动的观众给予其一致好评：“可看、可听、可感、可体验，这样的沉浸式观展令人耳目一新！”7月28日，“流动的博物馆”上海站开幕，活动邀请了原七宝酒厂高级工程师易兴华亲临现场，他有感于曾在5年前与泸州老窖结下的深厚情谊，将曾经在泸州老窖参加学习后留下的珍贵资料捐献给泸州老窖博物馆。
　　现下，泸州老窖“流动的博物馆”全国巡展已拉开帷幕，开辟出泸州老窖文化营销走向前沿的全新阵地。活动中，邀请了泸州老窖博物馆馆长杨辰，企业文化中心总经理李宾，总经办副主任田积，销售公司办公室主任王旭，博物馆副馆长曾艾丹、董翀，国家一级品酒师王珏棠组成讲师天团，带来妙趣横生的酒文化讲座。该活动目前已在全国10个城市留下了足迹，计划于2023年下半年继续巡展于中华大地上其他的9个城市，面向全国市民朋友演绎泸州老窖的独特韵味。
　　陈说白酒故事，赓续浓香正宗传奇
　　泸州老窖博物馆作为中国白酒行业至今唯一被批准加入中国博物馆协会的博物馆，位于泸州“营沟头”，这里是中国浓香型白酒的发源地，自古酒坊林立，是泸州曲酒的主要出产地。后来合并为泸州老窖的多家老酿酒作坊，就位于此处，包括温永盛、春和荣、洪兴和、永兴诚、鼎丰恒等。
　　“流动的博物馆”将泸州老窖博物馆的核心内涵“融会贯通”，将来自不同时期的酒类文物集中展陈，一杯一壶，诉说着千百年来的人文风貌、酒俗民情，串联起一部生生不息的中华酒文化史。展览展陈以时间线索串联起“溯于先秦、始于秦汉、兴于唐宋、成于元代、盛于明清、耀于民国、成就在新中国”七个时期，通过展示珍贵的酒文化文物展品，溯源浓香文化的发展历程，传递酒文化魅力；讲座则包含“中国唯一酿酒活文物博物馆群落”“活态文物，国宝会说话”“一代宗师，中国白酒三圣”“一本教材，一次举国朝圣”和“共赴中国浓香大成之路”五大板块，诠释“天之美禄，浓香圣地”主题，是一场再续中国浓香大成之路的成果展览，演绎着泸州老窖作为“浓香正宗”的传奇往事，传递着泸州老窖的深厚底蕴。
　  深耕国窖往事，打造“你能品味的活起来的历史”
　　泸州老窖是从明清36家酿酒作坊群发展而来的国有大型骨干酿酒企业，拥有“活态双国宝”——始建于公元1573年、持续不间断使用至今的被评为行业首家“全国重点文物保护单位”的1573国宝窖池群，和自元代传承至今、入选首批“国家级非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺。如今，在整个白酒行业中，仍在持续酿造的90%以上的国家保护文物窖池在泸州老窖。
　　泸州老窖依托深厚的文化底蕴、真实可追溯的悠久历史，尤其是“活态双国宝”文化优势，持续开展全方位文化营销建设。泸州老窖“流动的博物馆”正是在此契机下诞生，邀公众共同探寻泸州老窖699年技艺发展脉络与450年持续酿造的国宝窖池群，感知传承24代的坚守与不易，聆听历史足迹下的白酒故事。
　　2023年，是1573国宝窖池群持续酿造的第450年。让文物流动、让文化流动，泸州老窖“流动的博物馆”将在今年巡展全国各大城市，讲述中国白酒文化故事，打造“你能品味的活起来的历史。”