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持续创新延展品牌文化IP矩阵
文章字数：2,799
2023年，恰逢1573国宝窖池群持续酿造的第450年。作为“活态双国宝之酿”，国窖1573品牌不仅积淀了深厚悠久的历史文化底蕴，也秉承新颖独到、与时俱进的态度和精神，持续以文化为载体，推动品牌升级，助力企业高质量发展。
伴随行业向“优势品牌、优势产能、优势产区”集中趋势愈加明显，国窖1573以文化为魂，创新赋能，一方面探索传统文化创新表达方式，延展品牌文化IP矩阵，提升品牌价值，向世界讲述白酒故事；另一方面，“加码”科技，率先实现“数智”转型，推动营销、生产、管理的全面数智化改造，为实现中长期发展擘画新图景。
文化赋能 持续创新白酒IP
在高端白酒市场日趋白热化的竞争中，文化、艺术、体育、音乐、建筑、科幻等都不失为最有格调的板块，是能跨越语言、文化差异，引起精神情感共鸣的存在。2023年，国窖1573在弘扬与传播中华历史文化上主动担当，不断探索中华优秀传统文化的创新性表达，举办了一系列对行业、社会发展产生深远持久影响的文化活动。
在连续举办16届的泸州老窖·国窖1573封藏大典上，重磅发布了由“活态双国宝”酿造，系中国酿酒大师刘淼与当代艺术大师庞茂琨联袂共创的“1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念”产品，生动演绎了品牌对中华文化遗产的持续保护与活态传承；持续打造“让世界品味中国”全球文化之旅，携手多家国家级博物馆启动“国宝遇见国宝”系列文化活动，让国窖1573醇香四溢；升级诠释了国窖1573酒香堂、国窖游等IP活动，让人们在沉浸式体验中领略中国酿酒之美、品酒之美、酒道之美。国窖1573通过持续不断的品牌活动，不仅创新打破白酒品饮场景限制，更树立了中国白酒文化传承创新的典范。
“1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念”产品发布
多元融合 助力品牌国际范
在2023年夏天，国窖1573携手冰JOYS品牌挚友、知名歌手吉克隽逸发布MV《不如冰JOYS》，国窖1573冰·JOYSBAR也陆续登陆深圳、上海、郑州、北京、成都5座城市，以奇幻极光秀、国窖1573的12℃纯饮体验、主题艺术橱窗等创新升级玩法，推动冰JOYS迅速出圈，吸引超过2.8万消费者进店体验。此外，针对核心会员嘉宾，特别打造“国窖1573冰·JOYS星耀之夜”，邀请多位明星出席，以星耀中式特调酒和星耀晚宴的创新形式，与嘉宾近距离互动，共同见证国窖1573白酒冰饮的独特魅力，再度掀起夏日冰饮风潮。
艺术是国窖1573不可缺少的DNA。2023年12月16日，在即将迎来新年之际，2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒上市发布会在青岛举行，谭平与方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松五位艺术家同台亮相，共同见证国窖1573第五款艺术新春酒重磅发布。
从2017年起，国窖1573便不断加码艺术创作，先后携手国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强、知名摄影师尹超、建筑师马岩松等，遍布音乐、焰火、影像、建筑等多个领域，打造出国窖1573艺术空间。
谭平与方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松五位艺术家同台亮相
国窖1573频频携手各领域艺术家共创，是中国当代艺术形式与中国浓香白酒的完美融合，亦是味觉与视觉的感官盛宴，见证着国窖1573的创新与发展，让国窖1573的品牌感知力变得更加具象。
圈层深耕 持续领跑高端客群
近年来，中国冰雪运动持续升温，展现出前所未有的发展活力和潜力。在2022-2023雪季，国窖1573携手华体集团，在中国体育场馆协会指导下，共同打造中国滑雪人大会，面向所有滑雪爱好者，推出了中国体育场馆协会滑雪场馆峰会、超技炫滑雪编队赛等一系列精品活动和赛事。
2023-2024雪季，国窖1573作为“战略合作伙伴”“官方欢聚用酒”携手中国滑雪人大会持续深耕冰雪圈层，创新数字化营销手段，为体育与产业联动开辟新的赛道，为冰雪运动普及打开新的局面，同时也为品牌传递高端品位、卓越品质、有机健康的生活方式拓展了新的渠道。
2023-2024冰雪嘉年华在崇礼万龙滑雪度假天堂正式启幕
一直以来，国窖1573积极与体育产业跨界合作，让中国白酒文化与体育文化深度结合。2017年，国窖1573创行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛联袂打造国窖1573WCGC中国赛，七载磨砺，赛事已成为业界兼具规模与影响力的高球盛宴；2018年，国窖1573牵手俄罗斯世界杯，成为官方款待唯一中国白酒品牌，将中国的浓香佳酿和白酒文化带到世界杯赛场；2022年，国窖1573又与卡塔尔世界杯合作，推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”；2023年12月，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛完成全球唯一白酒合作伙伴续约，国窖1573将继续担当澳网唯一指定白酒，持续助推网球事业在中国的长足发展。
泸州老窖与澳大利亚网球公开赛完成全球唯一白酒合作伙伴续约
从足球、网球到高尔夫，再到冰雪运动，以美酒和运动为媒，国窖1573不断与世界流行的运动跨界合作，全面提升品牌市场影响力，在圈层传播与品牌推广上实现精准触达，助力品牌完成圈层培育与覆盖，也为全球消费者搭建起沟通交流的国际化舞台，用世界通用的语言讲述中国故事、传播中国文化。
数字赋能 助推高质量发展
过去七年间，除了特殊的2020年外，泸州老窖净利润增速始终保持在30%以上，平均增速为31.62%，且净利润在总营收中的占比也从2016年的 23.16%上升至48.15%。其中，国窖1573是绝对的中坚力量，这离不开消费者对国窖1573品牌的认可与喜爱。在消费主权时代，国窖1573品牌始终把消费者放在第一位，坚持不断丰富品牌与消费者的触点，给消费者带来全新的品牌体验。
自2023年4月泸州老窖采用“五码”体系以来，国窖1573每个月的扫码开瓶率都在持续提升。国窖1573依托数智化工具，全面创新和提升品牌与消费者的互动与触达方式，为会员提供更多丰富多彩的专属福利和文化体验，线上线下合力为品牌营销赋能，推出了“冰雪嘉年华”“一滴酒的450年之旅”“不如冰JOYS”“寻味中国年”“扫码验真伪”等线上活动，吸引超过80万新增注册会员，通过“浪潮计划”“好酒宴好友”等线下消费者触达活动，在起到了良好品牌传播效果的同时，也增加了消费者对国窖荟会员的身份感知与认同，以高品质的美酒体验、文化体验和精神体验，形成了具有高度品牌粘性与忠诚度的消费圈层。
2023年已圆满落幕，全新未来正式起航。2024年正值泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承700周年之际，国窖1573将以文化深耕、品质传承和跨界创新等方式，不断解锁中国白酒的全新价值表达，与消费者共同续写精彩故事，为白酒注入时尚动力和时代活力，赋予白酒多元化、创新化、年轻化、时尚化的崭新魅力，让世界品味中国。
伴随行业向“优势品牌、优势产能、优势产区”集中趋势愈加明显，国窖1573以文化为魂，创新赋能，一方面探索传统文化创新表达方式，延展品牌文化IP矩阵，提升品牌价值，向世界讲述白酒故事；另一方面，“加码”科技，率先实现“数智”转型，推动营销、生产、管理的全面数智化改造，为实现中长期发展擘画新图景。
文化赋能 持续创新白酒IP
在高端白酒市场日趋白热化的竞争中，文化、艺术、体育、音乐、建筑、科幻等都不失为最有格调的板块，是能跨越语言、文化差异，引起精神情感共鸣的存在。2023年，国窖1573在弘扬与传播中华历史文化上主动担当，不断探索中华优秀传统文化的创新性表达，举办了一系列对行业、社会发展产生深远持久影响的文化活动。
在连续举办16届的泸州老窖·国窖1573封藏大典上，重磅发布了由“活态双国宝”酿造，系中国酿酒大师刘淼与当代艺术大师庞茂琨联袂共创的“1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念”产品，生动演绎了品牌对中华文化遗产的持续保护与活态传承；持续打造“让世界品味中国”全球文化之旅，携手多家国家级博物馆启动“国宝遇见国宝”系列文化活动，让国窖1573醇香四溢；升级诠释了国窖1573酒香堂、国窖游等IP活动，让人们在沉浸式体验中领略中国酿酒之美、品酒之美、酒道之美。国窖1573通过持续不断的品牌活动，不仅创新打破白酒品饮场景限制，更树立了中国白酒文化传承创新的典范。
“1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念”产品发布 多元融合 助力品牌国际范
在2023年夏天，国窖1573携手冰JOYS品牌挚友、知名歌手吉克隽逸发布MV《不如冰JOYS》，国窖1573冰·JOYSBAR也陆续登陆深圳、上海、郑州、北京、成都5座城市，以奇幻极光秀、国窖1573的12℃纯饮体验、主题艺术橱窗等创新升级玩法，推动冰JOYS迅速出圈，吸引超过2.8万消费者进店体验。此外，针对核心会员嘉宾，特别打造“国窖1573冰·JOYS星耀之夜”，邀请多位明星出席，以星耀中式特调酒和星耀晚宴的创新形式，与嘉宾近距离互动，共同见证国窖1573白酒冰饮的独特魅力，再度掀起夏日冰饮风潮。
艺术是国窖1573不可缺少的DNA。2023年12月16日，在即将迎来新年之际，2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒上市发布会在青岛举行，谭平与方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松五位艺术家同台亮相，共同见证国窖1573第五款艺术新春酒重磅发布。
从2017年起，国窖1573便不断加码艺术创作，先后携手国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强、知名摄影师尹超、建筑师马岩松等，遍布音乐、焰火、影像、建筑等多个领域，打造出国窖1573艺术空间。
谭平与方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松五位艺术家同台亮相 国窖1573频频携手各领域艺术家共创，是中国当代艺术形式与中国浓香白酒的完美融合，亦是味觉与视觉的感官盛宴，见证着国窖1573的创新与发展，让国窖1573的品牌感知力变得更加具象。
圈层深耕 持续领跑高端客群
近年来，中国冰雪运动持续升温，展现出前所未有的发展活力和潜力。在2022-2023雪季，国窖1573携手华体集团，在中国体育场馆协会指导下，共同打造中国滑雪人大会，面向所有滑雪爱好者，推出了中国体育场馆协会滑雪场馆峰会、超技炫滑雪编队赛等一系列精品活动和赛事。
2023-2024雪季，国窖1573作为“战略合作伙伴”“官方欢聚用酒”携手中国滑雪人大会持续深耕冰雪圈层，创新数字化营销手段，为体育与产业联动开辟新的赛道，为冰雪运动普及打开新的局面，同时也为品牌传递高端品位、卓越品质、有机健康的生活方式拓展了新的渠道。
2023-2024冰雪嘉年华在崇礼万龙滑雪度假天堂正式启幕 一直以来，国窖1573积极与体育产业跨界合作，让中国白酒文化与体育文化深度结合。2017年，国窖1573创行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛联袂打造国窖1573WCGC中国赛，七载磨砺，赛事已成为业界兼具规模与影响力的高球盛宴；2018年，国窖1573牵手俄罗斯世界杯，成为官方款待唯一中国白酒品牌，将中国的浓香佳酿和白酒文化带到世界杯赛场；2022年，国窖1573又与卡塔尔世界杯合作，推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”；2023年12月，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛完成全球唯一白酒合作伙伴续约，国窖1573将继续担当澳网唯一指定白酒，持续助推网球事业在中国的长足发展。
泸州老窖与澳大利亚网球公开赛完成全球唯一白酒合作伙伴续约 从足球、网球到高尔夫，再到冰雪运动，以美酒和运动为媒，国窖1573不断与世界流行的运动跨界合作，全面提升品牌市场影响力，在圈层传播与品牌推广上实现精准触达，助力品牌完成圈层培育与覆盖，也为全球消费者搭建起沟通交流的国际化舞台，用世界通用的语言讲述中国故事、传播中国文化。
数字赋能 助推高质量发展
过去七年间，除了特殊的2020年外，泸州老窖净利润增速始终保持在30%以上，平均增速为31.62%，且净利润在总营收中的占比也从2016年的 23.16%上升至48.15%。其中，国窖1573是绝对的中坚力量，这离不开消费者对国窖1573品牌的认可与喜爱。在消费主权时代，国窖1573品牌始终把消费者放在第一位，坚持不断丰富品牌与消费者的触点，给消费者带来全新的品牌体验。
自2023年4月泸州老窖采用“五码”体系以来，国窖1573每个月的扫码开瓶率都在持续提升。国窖1573依托数智化工具，全面创新和提升品牌与消费者的互动与触达方式，为会员提供更多丰富多彩的专属福利和文化体验，线上线下合力为品牌营销赋能，推出了“冰雪嘉年华”“一滴酒的450年之旅”“不如冰JOYS”“寻味中国年”“扫码验真伪”等线上活动，吸引超过80万新增注册会员，通过“浪潮计划”“好酒宴好友”等线下消费者触达活动，在起到了良好品牌传播效果的同时，也增加了消费者对国窖荟会员的身份感知与认同，以高品质的美酒体验、文化体验和精神体验，形成了具有高度品牌粘性与忠诚度的消费圈层。
2023年已圆满落幕，全新未来正式起航。2024年正值泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承700周年之际，国窖1573将以文化深耕、品质传承和跨界创新等方式，不断解锁中国白酒的全新价值表达，与消费者共同续写精彩故事，为白酒注入时尚动力和时代活力，赋予白酒多元化、创新化、年轻化、时尚化的崭新魅力，让世界品味中国。