浓香真传·中国白酒非遗传习班

    羽友汇·泸州老窖特曲羽毛球城市挑战赛


　　2024年，泸州老窖酒传统酿制技艺持续传承700年，在这个美好如“7”而至的重要节点，作为泸州老窖大单品之一、历史文化底蕴最为悠久而丰富的泸州老窖特曲，将以数字化营销为引领，持续讲好“浓香正宗”品牌故事，升级打造品牌IP，砥砺奋进泸州老窖特曲新征程！
　　【非遗技艺700年 浓香正宗显荣耀】
　　泸州老窖特曲即浓香正宗。1324年，泸州老窖酒传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉首创“甘醇曲”，浓香正宗自此开宗立派，传承至今已24代，700年。其传统酿制技艺于2006年入选首批国家级非物质文化遗产名录。
　　泸州老窖特曲即“特级曲酒”，也是“特别好喝的大曲酒”。1952年，在第一届全国评酒会上，泸州老窖特曲斩获首届“中国名酒”称号，并蝉联1963年、1979年、1984年、1989年历届全国评酒会的“中国名酒”称号。1959年，轻工业出版社出版了中国第一本白酒酿造专业教科书——《泸州老窖大曲酒》，泸州老窖成为浓香型白酒国家标准的缔造者，成为“国标”。
　  【数字营销开盖扫码升级消费体验】
　　2023年泸州老窖特曲全面推广运营五码产品，通过数字化建设，构建起以消费者为中心、全方位服务客户、赋能营销的全链条运营体系。
　　围绕消费者开展“开盖扫码有惊喜”“特曲酒司令”“场景码互动”等一系列活动，真实触达消费者，进一步加深品牌与消费者之间的情感连接，让消费者感受泸州老窖特曲的品牌魅力，从而实现消费者的引流、转化与复购。
　　2024年，值此“浓香技艺非遗700周年”之际，泸州老窖特曲将持续开展消费者福利回馈活动，诚邀消费者开盖品鉴700年浓香味道，扫码赢取惊喜好礼。
　　未来，泸州老窖特曲还将不断完善数字化营销模式，以渠道建设与消费者建设双轮驱动业务发展，释放数字化运营强大势能。
　　【VIP群英汇会员中心打造品牌强关系】
　　“浓香正宗VIP群英汇”是泸州老窖特曲专为消费者会员打造的运营服务平台，至今已连接百万名消费者会员。平台集成了品牌产品文化、线下线上会员活动等各类会员服务场景，以打造快乐、健康的会员圈层文化为宗旨，持续不断升级会员品牌感知和文化体验，通过专属品质服务，带给消费者尊崇感，让更多消费者会员领略浓香正宗的魅力。
　　线上开设“浓香正宗VIP群英汇”会员专区小程序，通过形式多样的线上游戏互动，提高会员专区娱乐性，提升会员对品牌的好感度；通过积分商城、权益兑付等会员专属服务，强化会员尊享感，便利会员日常生活，打造会员与品牌之间的情感连接。
　　线下开展丰富多彩的VIP群英汇圈层活动，以“一场活动”让消费者会员感受泸州老窖特曲专属会员福利，以“一场品鉴”让消费者会员感受泸州老窖特曲的独特魅力。同时挖掘核心会员，以会员与泸州老窖特曲的深厚情缘共创浓香故事，将核心会员私域圈层作为核心阵地，进行品牌价值代言，真实建立品牌影响力，打造消费者会员与泸州老窖特曲的品牌强关系！
　　2024年，泸州老窖特曲将强化会员运营体系，创新升级会员服务，持续推动会员IP打造，构建私域化社群与精准会员服务，实现特曲品牌的专属化与定制化，增强泸州老窖特曲会员粘性，让“快乐健康”的理念全方位、多层次、宽领域地覆盖每一个泸州老窖特曲品牌挚友。
　　【品牌推广多元活动提升品牌价值】
　　泸州老窖特曲在传承中坚守，在坚守中不断向前。浓香正宗，历经十代产品迭代，承载着过往的荣耀，更承载着厚重的底蕴，镌刻了一段段坚实的足迹，述说着浓香正宗的守正与创新。
　　泸州老窖特曲聚焦消费者会员，开展多形式、多元化的品牌推广活动，不断刷新品牌形象，塑造品牌影响力。2023年，品牌推广活动亮点纷呈。
　　文化营销打造“浓香真传·中国白酒非遗传习班”，诚邀品牌挚友共同相聚浓香课堂，在一斟一饮间回顾浓香脉络，感受浓香雅韵，感受泸州老窖特曲以匠心酿就的正宗浓香，以岁月沉淀的中国味道。
　　在体育营销上，持续开展“羽友汇·泸州老窖特曲羽毛球城市挑战赛”，赛场上，羽坛高手切磋交流，挥拍竞技，赛场下，各路酒友共品浓香，增进情谊。品质营销聚焦端午、中秋、新春三节，在全国范围内开展消费者会员答谢会，会员相聚一堂，一同解锁酒瓶中的密码，回望浓香白酒走过的光辉历程。场景营销创新升级“冰鉴正宗”夏季冰饮新风尚，打破白酒饮用的传统认知，以冰杯观色、闻香、品味等多重感官体验引领独特品饮风尚。
　　700年技艺传承为泸州老窖特曲积淀下深厚的品牌底蕴，未来泸州老窖特曲将持续传承浓香正宗，通过与体育、文化、美食的不断结合与探索，打造更多推动中国传统文化发展，展现民族自信，建立消费者情感共鸣的品牌活动。
　　砥砺共奋进，龙腾新征程。泸州老窖特曲将坚定“名酒复兴”发展战略，坚定“浓香正宗中国味道”品牌价值，围绕消费者会员，以数字化建设为引领，消费者需求为导向，不断推进消费者会员分级精准运营，深耕细化核心会员圈层活动，持续扩大VIP群英汇平台影响力，拓展消费群体，巩固品牌声量，推动泸州老窖特曲高质量发展！