“发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择，是构建现代化经济体系的重要引擎。”泸州老窖紧跟时代浪潮，在公司“136战略”规划中，明确提出“建设数智泸州老窖”的关键任务，以数字化手段，打通管理、采供、生产、质检、营销、服务价值链条。
　　2023年是泸州老窖头曲实施数字化变革的关键之年。数字化终端拓展、核心场景建设、名酒价值驱动、数智化工具匹配、bC端高效联动等一系列措施，有效打通了终端会员与消费者会员双高速通道，用行动和成绩印证着完成“十四五”目标的信心与决心。
　　2024年，泸州老窖头曲将在“浓香700年”的机遇引领中深挖品牌优势，进一步提升大众名酒与数字营销的融合，持续夯实“百元价位最赚钱名酒”的价值根基，携手全国经销伙伴共赴大众名酒新的财富之路。
　　头等价值 传承700年的浓香品质
　　从1324到2024
　　名酒品质赋能头曲全域推广
　　回顾过往，泸州老窖头曲以泸州老窖荣获“中国名酒”称号70周年为契机，积极掀起名酒70年热潮，聚力名酒价值传播，坚定不移推进大单品战略，在业内外形成了广泛影响，全面推动了名酒复兴与行业发展同频共振，也进一步巩固了泸州老窖头曲名酒影响力。
　　泸州老窖作为唯一蝉联历届“中国名酒”称号的浓香型白酒品牌，其传统酿艺赢得了广泛的口碑和市场认可。迈入2024年，恰逢泸州老窖酒传统酿制技艺赓续传承700年，与之一脉相承的泸州老窖头曲，将紧抓“传承浓香700年”的价值机遇，以头等酿艺酝酿头等好酒，以经典口感回馈头曲粉丝，以创新营销激发渠道活力，为头曲品牌的跨越发展注入强大动能。同时，结合“浓香700年”母品牌价值引领，泸州老窖头曲将进一步挖掘“喝头曲·开好头”的品牌诉求，聚焦核心消费场景、消费人群、经销客户进行民俗IP活动、大众体育赛事、节点会员互动、双节数字化推广等系列营销动作，为全域市场深耕赋能。
　　规模发展
　　泸州老窖新塔基踏实之路
　　全面焕新 助推头曲高质量发展
　　2023年，泸州老窖头曲以营销数字化战略为牵引，锚定规模化终端与规模化消费者目标，攻坚克难下沉扎根，通过五码焕新、活动焕新、终端焕新进行综合布局，助力泸州老窖头曲高质量发展。
　　五码焕新 产品为核，名酒当先
　　泸州老窖头曲完成了数字化五码产品升级，老头曲五码产品率先焕新上市。立足于“春雷行动”的全力执行，老头曲五码产品覆盖率、渗透率、开瓶率、激活率持续提升，覆盖终端40万余家，覆盖核心区县超300个。泸州老窖头曲畅享中国70余年的名酒价值在数字化加持下充分释放，受到全国经销客户与消费者的热烈追捧。
　　活动焕新 场景破局，突围市场
　　基于市场节奏和消费场景，泸州老窖头曲围绕“喝头曲·开好头”的品牌主张，在不同时间、不同渠道给予消费者和终端具有品牌个性的宣销氛围与体验。在夏季，以“冰鉴正宗”为主题，在终端开展品饮活动，为消费者带来高品质白酒的冰饮体验；在冬季，以“喝头曲酒·吃头牌菜”为主题，开展买酒送菜活动，让消费者感受高品质白酒带来的仪式感；在宴席场景，以开瓶为核心，构建品牌宣销场景，给予宴席主家满满的获得感……泸州老窖头曲紧紧围绕消费场景完成“产品-终端-消费者”的有效联动，强激活、促开瓶、提复购，规模化触达消费者，让品牌内容的输出更具感染力，让头曲消费者建设焕发新活力。
　　终端焕新 合作发力，共建共赢
　　立足“春雷”与“秋收”两大关键市场战役，头曲厂商团队全面重构了头曲核心单品的网点布局，围绕“高覆盖、高渗透、高开瓶”的目标焕新终端生动化、加速宴席服务站建设、强化开瓶激活体验，用实实在在的终端权益打通渠道壁垒，以bC一体化高效联动助力网点覆盖与活跃终端稳步提升，相信品牌、相信品质、看见财富、看见未来，真正发出了共建共赢的最强音。
　　赶超跨越
　　引领大众名酒新未来
　　结硬寨，打胜仗 坚定战略引领头曲向高突破
　　2024年，是大成浓香公司数字化运营向“全域数字化”跨越的关键时期。在浓香700年的价值号召下，泸州老窖头曲更将坚定数字化战略不动摇，高效推进BbSC数字化运营体系，持续优化“高覆盖、高渗透、高开瓶、高激活”业务链路，全面开启“双高速、双会员”的运营与连通，持续巩固泸州老窖头曲大众名酒地位，打造中国大众白酒消费引领品牌。
　　实施头曲大单品打造，有序推进产品形象焕新，持续以名酒的价值、品质、性价比赋能市场运营，做好“喝头曲·开好头”的主张传播，建立头曲作为大众名酒“好喝、实惠、有面子”的口碑传播，打造头曲佳节宴席、家宴聚会、朋友即饮的首选产品标签。
　　推动渠道网络提质扩容，持续开展数字化终端的规模拓展，用数字链接渠道，以权益激活终端，凭扫码分享利益。协助经销商客户，完善运营数据分析，实现有序分利，让渠道利润分配更科学、高效，能卖酒的地方赚大钱，帮助终端提升运营效能。
　　落实消费者建设工作，围绕真实消费者会员300万目标，建设宴席服务站、餐饮高地两大消费者流量阵地，配套宴席政策、数字化权益等多维度权益进行消费者的触达、转化、复购路径实现。同时，进一步加强数字化会员运营体系建设，切实赋能销售。
　　开展系列专项品牌推广工作，借助泸州老窖浓香700年整合营销传播契机，专项推进区域性民俗IP事件营销、县乡镇特色民俗活动、大众体育乒乓球赛事、浓香700年客户联谊会等工作，持续锻造泸州老窖头曲大众名酒价值魅力。
　　>>>
　　不忘初心，战无止境！在奋进“十四五”的征程中，泸州老窖头曲已冲锋前行，也将以更高能的品牌战略体系、更全面的产品策略矩阵、更强力的渠道赋能建设、更完善的数字化工具，奋勇挺进全域数字化，厂商携手共创大众名酒新的财富时代！