整理/谢若兰
　　让世界品味中国
　　泸州老窖始终以“做中华酒业巨子，成中华酒文化旗手”为企业愿景，重视企业文化挖掘与建设工作，早在20世纪90年代，就预判性提出“统治酒类消费的是文化”这一观点，在泸州老窖品牌发展史上具有里程碑价值的“国窖1573”就是文化引领的代表，其孕育、诞生、成长的过程也充分体现出泸州老窖国窖人一直秉承的“天地同酿，人间共生”的企业哲学与“敬人敬业，创新卓越”的企业精神。
    1999年，泸州老窖世纪出酒大典活动现场

　　1996年，国务院发文公布1573国宝窖池群为行业首家“全国重点文物保护单位”，“国窖”之名由此而来。1999年9月9日，第二届中国四川名酒文化节暨第九届中国泸州国际名酒节隆重举办，泸州老窖在名酒节期间举办的“出酒大典”和“品酒大典”被业内传为美谈。在大典上，中外嘉宾共同见证了1573国宝窖池酿造美酒的全过程，这次出酒大典将国宝窖池的原浆酒现场灌装，每瓶1999ml，限量1999瓶，每瓶都有独立的编号，其中编号为0002号、0003号的国窖酒赠送给首任香港特首董建华与首任澳门特首何厚铧；编号为0001号的国窖酒将在台湾问题解决后送给台湾。编号为0009号、0099号、0999号、1999号的4瓶国窖酒于1999年9月10日进行公开拍卖，其中编号为1999号的国窖酒最终以18万元成交，创下当时中国乃至世界白酒单支拍卖纪录。
　　时间来到21世纪初，国窖1573的品牌认可度逐渐提升，伴随着“你能品味的历史”这支经典广告，2001年3月18日，借助成都春季糖酒会，国窖1573正式面世。这是泸州老窖以文化背景为支撑打造的高端战略产品，同时开创了以数字命名白酒产品的先河。
　　泸州老窖时任总经理袁秀平在一篇名为《未来统治酒类消费的文化》的文章中鲜明地提出，“酒业的竞争，首先取决于商品力、企业力、销售力的差别，进而分化出强者和弱者。强者能否持续走强，取决于其品牌是否有精神价值，其产品是否有文化品味和魅力。”
　　2008年，一首《北京欢迎你》拉开了第29届夏季奥运会的序幕，鸟巢开幕式上美轮美奂的东方艺术惊艳了世界。
　　也是在2008年，泸州老窖举办国窖1573封藏大典，率先恢复祭祀先祖传统仪制。
　　2017年起，泸州老窖・国窖1573“让世界品味中国”全球之旅自启程，携手国际音乐大师谭盾、国际艺术家蔡国强等各界名人，先后走进纽约、布鲁塞尔、巴黎、莫斯科等城市，开展数十场文化交流活动；携手中国歌剧舞剧院，举办民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等文化活动……泸州老窖创新跨界音乐、艺术、舞剧等众多艺术领域，拉近了中国酒文化与世界的距离，赢得了广泛赞誉。
　　凭借卓越有机品质、承载着深厚人文气韵，国窖1573成为深受海内外消费者喜爱的超高端白酒品牌，更不断朝着多领域跨界融合，面向全球讲述中国白酒的文化故事，让不同民族、不同国家、不同语言的人们在浓香美酒中相融相通，中国文化的独特魅力也由此彰显。
　　在艺术跨界的基础上，泸州老窖还推动体育跨界，引领白酒新风潮。分别与奥运会、冬奥会、卡塔尔世界杯、澳大利亚网球公开赛等赛事成为合作伙伴。这是泸州老窖以中国浓香之名，向世界充分释放友好与热情、优雅与健康、时尚与品味的又一时刻。
　　但一切远没有结束。伴随着“一带一路”战略的实施，中国白酒的新机遇也再度来临。
　　2023年2月，搭载着泸州老窖特曲、泸州老窖紫砂大曲和泸州老窖头曲的中欧班列从泸州港国际集装箱码头出发，抵达俄罗斯莫斯科。
    泸州老窖携手中国歌剧舞剧院，举办民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等文化活动

　　通过此次出行，泸州老窖以及整个泸酒在俄罗斯、独联体国家、东欧等地市场将会迎来进一步开拓。
　　泸州老窖董事长刘淼曾表示，中国白酒正面临着“一带一路”所带来的历史性机遇，这是推动中国白酒走向世界的关键时期。
　　具有深厚底蕴和创新内涵的中国白酒，是联结历史与未来、中国与世界的最佳媒介之一。
　　假如温筱泉能够穿越时空，他将会惊喜地发现，今日的泸州老窖已在全球70多个国家和地区建立了经销网络，成为海外能见度最高、分布最广、最受欢迎的中国白酒品牌之一。
    泸州老窖国际化之旅探索大事记