2024年，是泸州老窖浓香开源700周年，回顾过去一年，在白酒行业进入“双理性”时代的背景下，白酒行业“市场争夺战”格外激烈，源于“活态双国宝”品牌内生动力的“储备”和“蓄能”，泸州老窖·国窖1573始终坚定战略自信、文化自信、品质自信、市场自信，通过对品牌自身与行业发展的充分洞察、科学布局与强大执行力，完成了数字化建设的迭代，实现了品牌营销的破圈。
　　数字加码打出“全景式”组合拳
　　2024年是国窖1573的数字化攻坚之年，国窖品牌坚定以数字化转型升级作为营销工作首要任务，全面落地基于全链路数字化扫码的新型控盘分利模式，持续推动数字化场景创新应用，接连推出多元化的营销玩法。
　　在会员运营上，全年结合大型节点推出“探秘·浓香700之源”“宫灯映明月，浓香染金秋”“新年有好市”等大型线上活动，全面提升消费价值体验，并逐步丰富会员权益，打造差异化会员服务，截至2024年12月，“国窖荟VIP俱乐部”线上会员已突破700万。
　　在数字化产品上，伴随着五码终端量级提升，推行“扫码验真伪，赢现金红包”“扫码有‘金’喜”等系列开盖扫码活动，参与人群达350万人。通过数字化转型，实现了价格稳定和市场动销、扫码率稳步提升，有效防控了市场风险，也极大提升了国窖1573触达消费者的效率。
　　与时俱进强化消费者链接“纽带”
　　从过去到现在，国窖1573践行在传承中创新，在坚定数字化转型、构建差异化优势的同时，始终坚持“一切以消费者建设为中心”，用数字化链接消费者，以消费者体验为切入点，在场景、运营、数据、技术等方面精准营销，实现“找到消费者—认识消费者—触达消费者”的数字化通路，更精准地为消费者提供品牌体验。
    国窖1573带领国窖荟会员走进北极探秘

　　2024年8月，国窖1573带领国窖荟会员走进北极，探秘世界之冠，在北极上进行冰川徒步、冬泳挑战、乘船捞冰等探险活动，为会员们精心设计了“蓝色冰川欢迎晚宴”“北极·JOYS吧”等一系列稀缺性品牌体验活动，品味极境浓香。
　　国窖1573冰·JOYS在阿那亚戏剧节“候鸟300”启动了品牌序幕活动，随后跨界 Livehouse，开始了全国5城的灵感之旅，开拓了“白酒冰饮+live现场”的创新玩法，邀约区域客户及消费者1000+人次，整体覆盖场内自然流量10w+人次，帮助品牌持续“链接”年轻消费群体，也探索更多元的白酒饮用场景。
　　在消费主权时代，国窖1573始终把消费者放在第一位，坚持不断丰富品牌与消费者的触点，与消费者建立起更深层次的情感链接，给消费者带来全新的品牌体验。
　　圈层精耕与多元跨界持续“碰杯”
    2024年泸州老窖·国窖1573WCGC全球总决赛体育传奇杯开球仪式

　　体育是世界的通用“语言”，作为中国高端白酒品牌，国窖1573长期深耕跨界体育，并持续加码国际顶尖体育赛事。从2018年国窖1573牵手俄罗斯世界杯，到2023年续约澳大利亚网球公开赛；从持续升级WCGC世界企业高尔夫挑战赛合作，到携手中国滑雪人大会开启冰雪运动，开展“冰雪嘉年华”“WCGC高球人气战队”等互动体验，创新数字化营销手段，为体育与产业联动开辟新的赛道，实现对目标圈层的精准触达，同时也为品牌传递高端品位、卓越品质、有机健康的生活方式拓展了新的渠道。
　　值得一提的是，2024年泸州老窖·国窖1573将世界性赛事WCGC全球总决赛引进中国，5大洲、30个国家、35支队伍首次齐聚中国角逐荣誉，不仅是国窖1573体育营销“长期主义”的行业标杆案例，更扩大了品牌在世界范围的影响力。
    2025年国窖1573×隋建国“手握星辰”艺术新春酒上市发布会

　　文化创新让中国白酒“走向”世界
　　在白热化的高端白酒市场竞争中，文化、艺术、体育、音乐、建筑、科幻等都不失为最有格调的板块，是能跨越语言、文化差异，引起精神情感共鸣的存在。国窖1573在跨界营销中不断夯实自身，在圈层拓展上不断完成深度培育与覆盖。
　　2024年正值泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承24代、700周年，泸州老窖·国窖1573全力推动非遗文化永续传承，并将此主题贯穿到全年品牌活动中。国窖1573以文化传承为己任，开展“国窖1573·封藏大典”“流动的博物馆”“酒歌”“酒香堂”等兼具文化与创新属性的大型IP活动，并在全球十多个国家和地区开展“让世界品味中国”全球之旅，不断创新文化表达，用世界通用的语言讲述中国故事、传播中国文化。
　　从国窖1573·三体联名酒的发布，到作为唯一携手2024年夏季达沃斯论坛天津之夜的白酒品牌亮相现场；从第37届大众电影百花奖颁奖典礼全程战略合作伙伴及颁奖典礼唯一指定白酒，到第六款艺术新春酒——国窖1573×隋建国“手握星辰”的盛大发布，国窖1573不仅是在书写自身品牌的“闪耀时刻”，也在深耕圈层做大“朋友圈”，引领中国白酒走向世界。
　　2024年，国窖1573以非遗传承为脉络，围绕春节、端午、中秋三大传统佳节，联合国家级非遗技艺和艺术家创作佳节主题艺术作品，分别创作出錾铜雕刻技艺作品“龙行龘龘”、金漆镶嵌技艺作品“云涧青龙”、缂丝织造技艺作品“福桂满江阳”，用独到的美学表达，对中华优秀非遗文化进行诠释，让传统文化“活”了起来。
　　2025年是泸州老窖“十四五”规划的收官之年，也是“十五五”规划的蓄势之年。国窖1573将以数字驱动、文化深耕、品质传承和跨界创新等方式，不断解锁中国白酒的全新价值表达，与消费者共同续写精彩故事，为白酒注入时代活力，赋予白酒多元化、创新化、年轻化的崭新魅力，让世界品味中国。