近年来，随着经济周期调整，白酒市场“大众消费”迎来了回归和崛起，理性消费趋势下，大众名酒消费焕发出极强的活力。《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，高品质的大众白酒产品增长势头强劲，100-300元价格带的名酒核心单品，成为市场动销的主力军。从近三年的市场表现来看，作为泸州老窖核心单品的头曲，凭借“畅享中国70年”的名酒价值和大众口碑以及数字化加持下的规模性覆盖和渗透，取得了良好的市场战果，展现出了中国老牌名酒强大的市场竞争力，携手全国经销伙伴实现了品牌价值与销售业绩的高质量增长！
　　品牌突破“头文化”价值持续提升

　　作为享誉中国70余年的大众名酒，泸州老窖头曲始终坚持品牌价值的塑造和提升。2024年，泸州老窖头曲紧随时代趋势，立足“头文化”内核向“好运文化”延展的升级，通过精心策划“四季开好头”立春、立夏、立秋、立冬四大节点IP，与消费者日常“好事”场景关联，让“喝头曲，开好头”的好运文化传播得更广泛、更具感染力。
　　“喝头曲，开好头”这句承载了头曲产品真切祝福的话语，已然成为大众白酒消费者的精神共鸣。无论是家庭团圆、朋友欢聚，还是锦绣良缘、事业更进，又或是福寿双喜、新生满月，泸州老窖头曲始终以充满温度的陪伴见证，祝福中国老百姓庆祝好事、分享喜悦的时刻。优秀的品质口感与独特的“好运文化”价值，连接着广大消费者对头曲的信任与选择，更树立着大众名酒文化价值的新标杆。
　　市场突破数字化赋能“双124”建设高效落地
　　泸州老窖头曲在全面攻坚的进程中，坚持以县乡镇市场为作战单元，坚持终端、消费者“双124”的扩容提质，坚持确定性业务逻辑的营销链路改造和优化，通过数字化赋能提升业务一线作战的效能、保障经销伙伴的权益、维护良好的市场秩序。
　　2024年，泸州老窖头曲持续下沉作战，在渠道上采取纳新固本策略，实现了终端数量和质量的再提升。目前，头曲已开发数字化终端近 100万家，同比新增30%，核心终端占比增长近10%，覆盖率和渗透率的有效提升，为头曲BC一体化运营的贯通打下了坚实基础。针对大众白酒的规模开瓶场景，泸州老窖头曲升级宴席和餐饮两大板块数字化分利链路，通过一系列数字化动作绑定配置BC端权益，极大提升了核心场景的开瓶数量与消费者培育。在数字化工具加持下，2024年泸州老窖头曲新增扫码消费者400万+，同比增长达 130%，宴席场次同比增长超50%，宴席场均开瓶提升达26%，高效的宴席链路实现了终端、主家、宾客多方满意，进一步巩固了头曲大众宴席首选名酒的地位，餐饮场景高效打通从“触达”到“体验”再到“转化”的消费者培育链路，通过头曲头牌菜活动、头曲冰饮推广、网红达人探店推广等动作触达消费者超50万人，重点打造餐饮流量高地，为餐酒融合的全面落地注入强劲动力。

　　心智突破消费者福利加码助力市场旺销
　　泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承至今已700余年，在泸州老窖头曲品牌形象焕新的征程中，“喝头曲，开好头”这一品牌主张，不仅传承了百年酿造技艺的匠心精髓，更彰显了品牌与消费者之间温暖而真挚的情感联结。泸州老窖头曲在数字化工具的加持下，持续升级消费者福利，通过有节奏、不间断的“开好头·赢大奖”开盖扫码活动，推出了“幸运用户、千元大奖、抽金条”等福利！
　　2024年，中秋国庆双节推出的“幸运用户”开盖扫码活动，消费者扩容近百万，极大助力了中秋国庆双节开瓶取得优异战果。元旦春节营销节点，在常规扫码福利基础上再次加码“开盖扫码抽金条”，通过头曲已建设的本土化新传播矩阵，让金条大奖加幸运用户缤纷福利的影响全面爆发，更多消费者切身体验到了泸州老窖头曲“幸运加倍”“福利加倍”的真情回馈，在每一个畅饮泸州老窖头曲的时刻，都感受到“喝头曲，开好头”的喜悦，将头曲“好运文化”根植进每一位消费者的内心深处。

　　数智共赢把握大众名酒财富真机遇
　　2025年是泸州老窖“十四五”攻坚的收官之年，更是泸州老窖销售体系的数字化落地年。泸州老窖头曲将坚定以“六大思维转变”为行动纲领，积极应对市场竞争，全面践行“一线驱动、数智导航、组织控盘、四化落地”的作战方针，精细化服务经商客户和消费者，凝聚商气、士气、人气，加速数字化的创新与落地。同时，围绕BC一体化运营规划持续下沉，全力打造以堡垒终端为中心的权益互动据点，打造头曲标志性“幸运”IP内容体系，完善“双124”工程数字化战术，推动头曲高质量增长再上新台阶。
　　长风破浪会有时，直挂云帆济沧海！泸州老窖头曲正以一往无前的勇气，展开名酒品质与数智赋能的双翼，携手经销伙伴把握中国白酒头部企业难得的发展大势，共赢大众名酒财富机遇！