在消费市场日趋理性的大背景下，以90、00后为代表的新生代力量也正凭借着更加鲜明的消费、审美理念，影响着白酒行业向更年轻、多元的方向转型，高品质的名酒光瓶白酒顺势成为年轻消费群体追求高质价比的最优解。据中国酒业协会相关报告显示，百元及以下价格带在市场动销榜上排名第三，而光瓶酒正是百元以下主力，名酒企业光瓶酒更是多年持续增长，2024年光瓶酒市场规模预计突破1500亿元，未来增长势能依然强劲。
　　泸州老窖黑盖作为泸州老窖战略单品，自推出以来就凭借优异品质、简约包装受到年轻消费者的青睐。黑盖产品不仅是对新生代消费者饮酒需求的深刻洞察与精准回应，更是被赋予了泸州老窖在酿造技术领域创新的核心价值。黑盖所坚持的“纯粮固态发酵，窖泥传承技术，极简环保理念”，让酒体品质达到了优质酒等级，每一滴酒液“粮香浓郁，醇厚绵甜”，让更多的消费者享受到传统酿造技艺与智慧工业数智的融合，已成为年轻群体日常饮用和好友欢聚的理想之选。
　　渠道向新——“数字化基因”贯通BC一体

　　泸州老窖黑盖是泸州老窖首款全链路数字化白酒，其“数字化基因”植根于从智慧车间到消费餐桌的每一个环节，实现了从生产到开瓶的数字化全覆盖。在生产端，智慧酿造技术重塑了生产管理流程，确保了白酒品质的卓越稳定，更实现了产能的飞跃式增长；在营销端，基于对市场、场景的洞察与创新，围绕BC端扩容提质，聚焦餐饮渠道实施品鉴基地打造、荐酒员体系建设、数字化开瓶战术贯通等一系列动作，有效链接数十万家终端与百万量级消费者。黑盖的“数字化基因”助力着产品市场覆盖率和消费者开瓶持续提升，F-B-b-C数字化业务链条的全面打通，更实现了库存、物流、价格、奖励、推广、核销等多环节高效管理，构建起黑盖独特的BC一体数字化通路，引领光瓶酒市场向新、向上发展。
　　宣销向新——“多触点交互”链接新生代消费群

　　基于对数字时代消费者建设的深刻洞察，黑盖以消费者心智抢占为牵引，不断优化、迭代宣销形式，线上板块运用社交媒体、会员中心、私域社群等平台触点，精心打造新传播阵地，并成功孵化出“一起开黑盖”“黑盖超级品牌日”“黑盖TV”以及“24节气限定黑盖新中式特调”等极具“网感”的营销IP。线下渠道坚定围绕“看到、听到、喝到”的目标开展消费者赠饮活动，以开瓶为导向开展“N元购”“幸运用户”“二重礼”等数字化战术链接C端消费者，进一步强化消费者复购行为与忠诚度培育，2024年更是取得复购消费者占比超50%的显著成绩，催生出“HEY GUYS盖丝”的粉丝效应。
　　场景向新——“高品质引领”年轻人酒局新宠

　　从消费场景中发现需求，黑盖立足于核心产品场景满足新生代群体的情绪价值与体验诉求，通过顺应消费节奏的场景体验活动，迅速成为当代年轻人“酒局新宠”。在泸州老窖标志性的冰饮季，一场场冰爽非凡的“冰中式盖念馆”营销活动，与横跨全国12座城市的40场飞行巡礼，让消费者直观感受到黑盖的品质口感，深化了消费者品牌认同。在团圆欢聚的冬至佳节，黑盖超级品牌日·川渝约酒会巧妙融合川渝地区深厚的美食文化，传播“聚会佐餐伴侣”理念，落地核心消费场景，拉近与年轻消费群体的距离。通过线上线下多触点交互策略，泸州老窖黑盖不仅丰富了白酒的饮用场景，更将白酒文化巧妙融入年轻人的生活方式之中，使“一起开黑盖”成为新生代畅饮中国白酒的潮流符号。
　　“精细化运营”实现全新跨越
　　步入“十四五”规划的收官阶段，2025年泸州老窖黑盖将持续推进“精细化运营”的深度实施，依托已构筑的7大核心标杆城市、覆盖数十万家核心餐饮终端网络以及百万级忠诚消费者的市场基础，以数字化驱动不断探索和创新，拥抱更广大的消费者，实现泸州老窖黑盖品牌的全新跨越！