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国窖1573 以时代之笔 续写中国浓香的全球叙事
文章字数：2,069
2025年，是中国“十四五”规划收官之年，也是中国浓香出海110周年的历史节点。白酒行业在理性消费、价值回归的“双理性”时代中，呈现出鲜明的分化与整合态势。高端白酒不再仅是宴饮符号，更成为文化载体、情感纽带与生活方式的表达。
作为中国超高端白酒品牌，2025年国窖1573始终以全球化视野继续深化“让世界品味中国”品牌使命，走进巴黎、伦敦、米兰等地，推动中国白酒文化在国际舞台自信表达。与此同时，品牌在时尚体育、当代艺术、非遗文化等领域的跨界布局，进一步拓展了白酒的消费场景与精神内涵，引领行业从“产品竞争”迈向“生态竞争”。
品质为基，传承为魂“活态双国宝”与双百亿的价值提升
国窖1573的品质基因，源于“活态双国宝”——持续酿造453年的1573国宝窖池群，与传承24代、702年的泸州老窖酒传统酿制技艺。泸州老窖“活态双国宝”不仅是品牌的价值根基，更是中国白酒技艺与文化的活态遗产。
尤为值得关注的是，38度国窖1573在2024年实现销售规模突破百亿，成为白酒行业首个百亿级高端低度大单品，形成国窖1573高低度产品销售均破百亿的市场格局。这不仅是市场对低度白酒接受度提升的体现，更是国窖1573精准洞察消费趋势、推动产品结构优化的成果。国窖1573品牌通过冰饮、中式特调等创新品饮方式，成功打破白酒的饮用边界，吸引更多年轻消费者与女性群体，实现了从“社交酒”到“生活方式酒”的跨越。
数字赋能，精准触达 构建三位一体的智能运营体系
在数字化浪潮中，国窖1573始终走在行业前列。2025年，品牌持续推进“渠道—终端—消费者”三位一体的数字化运营体系建设，依托全链路扫码系统与数据中台，实现市场动销、价格管控与消费者互动的精准管理。
“扫码验真伪，赢现金红包”等系列开盖活动持续开展，全年参与人数再创新高，不仅提升了产品防伪能力，更增强了消费互动与品牌黏性。在会员运营方面，“国窖荟VIP俱乐部”持续扩容，通过“攀登珠峰”“灵感驿站”等线上线下融合活动，构建起高价值用户社群。数字化不仅赋能终端动销，更成为品牌与消费者情感链接的“智能纽带”。
多维破圈，文化共鸣 全景式共塑品牌生态
2025年，国窖1573以“文化为轴、体验为径”，展开了一系列层次丰富、彼此呼应的品牌实践，成功实现了从垂直圈层渗透到大众情感共鸣的战略跨越。
在传承维度，国窖1573深挖“活态双国宝”的历史底蕴，通过“封藏大典”“酒歌”沉浸式剧宴及与当代国际艺术家和非遗传承人联袂打造的“富贵花开”“勇立潮头”“福光溢彩”等节气艺术作品，让传统技艺与节日文化在当代语境中焕发新生。这些活动不仅是对自身酿造历史的礼敬，更是将中国白酒文化置于中华文明传承的宏大叙事中，建立起品牌深厚的文化根基。
在创新维度，品牌则以大胆的体验探索和跨界融合，持续拓展白酒的消费场景与精神内涵。“国悦山河”极地探索系列从南极、北极延伸至珠峰，不仅塑造了“世界尽头—世界之冠—世界之巅”的精神坐标，更以极具稀缺性的体验，将品牌高端形象提升至新的高度。与此同时，品牌积极拥抱年轻潮流，“冰·JOYS灵感发酵局”在北京798、秦皇岛阿那亚落地，并以移动巴士酒吧的形式穿梭于六座城市，结合艺术展览、周边产品、餐酒融合的全新形式，打破中国白酒传统品饮边界，直接与年轻消费者进行街头对话，成功注入活力基因。
在体育营销上，国窖1573坚持“长期主义”，从澳网全球合作伙伴到将WCGC全球总决赛引入中国，不仅建立了与高端圈层的稳定链接，更彰显了助力中国体育事业发展的品牌担当。
在艺术表达上，持续七年的“艺术新春酒”IP已成为行业文化赋能的典范，从方力钧“大浪淘金”到毛焰“相映成焰”，联合7位顶尖艺术家完成从产品到艺术品的升华。更为重要的是，品牌将这套成熟的文化表达体系推向国际，在米兰设计周、中法文化年等世界级舞台上，真正践行了“让世界品味中国”的使命。
迈向2026 让世界持续品味中国
站在2025年的成果之上，2026年国窖1573将继续以“品质自信、文化自信、品牌自信”为引领，在数字化、年轻化、全球化三大方向上持续深耕。品牌将进一步通过“以品质为信仰、以消费者为中心”塑造价值，通过更多高端体验、文化对话与跨界创新，拓展中国白酒的边界。
从泸州到世界，从传统到当代，国窖1573正以一杯酒，连接历史与未来，沟通中国与世界。2026年，让我们继续携手，以酒为媒，以文化为桥，共同书写中国浓香更加辉煌的全球篇章。
泸州老窖股份有限公司常务副总经理唐栋良（左一）、W CGC全球主席何塞·格拉José Guerra（右一）共同为W CGC全球总决赛冠军队伍球员李佐云（左二）、冠军队伍球员伍家贤（右二）颁奖
国窖1573是中国首个以“中文+数字”命名的高端白酒品牌
2025年国窖1573·中国品味登顶海拔8848.86米世界之巅
国窖1573携手花丝镶嵌制作技艺打造的“品味中国年”宫灯系列作品亮相意大利米兰
2026年国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术新春酒发布会现场
作为中国超高端白酒品牌，2025年国窖1573始终以全球化视野继续深化“让世界品味中国”品牌使命，走进巴黎、伦敦、米兰等地，推动中国白酒文化在国际舞台自信表达。与此同时，品牌在时尚体育、当代艺术、非遗文化等领域的跨界布局，进一步拓展了白酒的消费场景与精神内涵，引领行业从“产品竞争”迈向“生态竞争”。
品质为基，传承为魂“活态双国宝”与双百亿的价值提升
国窖1573的品质基因，源于“活态双国宝”——持续酿造453年的1573国宝窖池群，与传承24代、702年的泸州老窖酒传统酿制技艺。泸州老窖“活态双国宝”不仅是品牌的价值根基，更是中国白酒技艺与文化的活态遗产。
尤为值得关注的是，38度国窖1573在2024年实现销售规模突破百亿，成为白酒行业首个百亿级高端低度大单品，形成国窖1573高低度产品销售均破百亿的市场格局。这不仅是市场对低度白酒接受度提升的体现，更是国窖1573精准洞察消费趋势、推动产品结构优化的成果。国窖1573品牌通过冰饮、中式特调等创新品饮方式，成功打破白酒的饮用边界，吸引更多年轻消费者与女性群体，实现了从“社交酒”到“生活方式酒”的跨越。
数字赋能，精准触达 构建三位一体的智能运营体系
在数字化浪潮中，国窖1573始终走在行业前列。2025年，品牌持续推进“渠道—终端—消费者”三位一体的数字化运营体系建设，依托全链路扫码系统与数据中台，实现市场动销、价格管控与消费者互动的精准管理。
“扫码验真伪，赢现金红包”等系列开盖活动持续开展，全年参与人数再创新高，不仅提升了产品防伪能力，更增强了消费互动与品牌黏性。在会员运营方面，“国窖荟VIP俱乐部”持续扩容，通过“攀登珠峰”“灵感驿站”等线上线下融合活动，构建起高价值用户社群。数字化不仅赋能终端动销，更成为品牌与消费者情感链接的“智能纽带”。
多维破圈，文化共鸣 全景式共塑品牌生态
2025年，国窖1573以“文化为轴、体验为径”，展开了一系列层次丰富、彼此呼应的品牌实践，成功实现了从垂直圈层渗透到大众情感共鸣的战略跨越。
在传承维度，国窖1573深挖“活态双国宝”的历史底蕴，通过“封藏大典”“酒歌”沉浸式剧宴及与当代国际艺术家和非遗传承人联袂打造的“富贵花开”“勇立潮头”“福光溢彩”等节气艺术作品，让传统技艺与节日文化在当代语境中焕发新生。这些活动不仅是对自身酿造历史的礼敬，更是将中国白酒文化置于中华文明传承的宏大叙事中，建立起品牌深厚的文化根基。
在创新维度，品牌则以大胆的体验探索和跨界融合，持续拓展白酒的消费场景与精神内涵。“国悦山河”极地探索系列从南极、北极延伸至珠峰，不仅塑造了“世界尽头—世界之冠—世界之巅”的精神坐标，更以极具稀缺性的体验，将品牌高端形象提升至新的高度。与此同时，品牌积极拥抱年轻潮流，“冰·JOYS灵感发酵局”在北京798、秦皇岛阿那亚落地，并以移动巴士酒吧的形式穿梭于六座城市，结合艺术展览、周边产品、餐酒融合的全新形式，打破中国白酒传统品饮边界，直接与年轻消费者进行街头对话，成功注入活力基因。
在体育营销上，国窖1573坚持“长期主义”，从澳网全球合作伙伴到将WCGC全球总决赛引入中国，不仅建立了与高端圈层的稳定链接，更彰显了助力中国体育事业发展的品牌担当。
在艺术表达上，持续七年的“艺术新春酒”IP已成为行业文化赋能的典范，从方力钧“大浪淘金”到毛焰“相映成焰”，联合7位顶尖艺术家完成从产品到艺术品的升华。更为重要的是，品牌将这套成熟的文化表达体系推向国际，在米兰设计周、中法文化年等世界级舞台上，真正践行了“让世界品味中国”的使命。
迈向2026 让世界持续品味中国
站在2025年的成果之上，2026年国窖1573将继续以“品质自信、文化自信、品牌自信”为引领，在数字化、年轻化、全球化三大方向上持续深耕。品牌将进一步通过“以品质为信仰、以消费者为中心”塑造价值，通过更多高端体验、文化对话与跨界创新，拓展中国白酒的边界。
从泸州到世界，从传统到当代，国窖1573正以一杯酒，连接历史与未来，沟通中国与世界。2026年，让我们继续携手，以酒为媒，以文化为桥，共同书写中国浓香更加辉煌的全球篇章。
泸州老窖股份有限公司常务副总经理唐栋良（左一）、W CGC全球主席何塞·格拉José Guerra（右一）共同为W CGC全球总决赛冠军队伍球员李佐云（左二）、冠军队伍球员伍家贤（右二）颁奖 国窖1573是中国首个以“中文+数字”命名的高端白酒品牌 2025年国窖1573·中国品味登顶海拔8848.86米世界之巅 国窖1573携手花丝镶嵌制作技艺打造的“品味中国年”宫灯系列作品亮相意大利米兰 2026年国窖1573×毛焰“相映成焰”艺术新春酒发布会现场