2025年，宏观经济承压叠加，消费结构迭代，白酒行业步入深度调整期，大众消费赛道成为行业增长的核心锚点。泸州老窖头曲作为大众价格带的“名酒之选”，坚定围绕“蓄势攻坚，精耕细作稳增长；顺势而为，改革创新谋发展”年度主题，主动把握“下沉市场、低度微醺、年轻化白酒发展”三大机遇，积极构建以场景为核心的营销新生态。凭借数字化+场景化的组合拳，在白酒市场整体承压的大环境下，泸州老窖头曲保持稳健增长，既巩固了大众价格带的核心地位，更为泸州老窖“十五五”规划启幕筑牢了市场根基，彰显了传统名酒在新周期中的应变韧性与增长潜力。
　　数字化落地驱动模式焕新 助力场景创新扩容




　　2025年是泸州老窖数字化战略落地年，泸州老窖头曲秉承“用数为基”的数字化营销基本原则，升级BC端算法模型、迭代数字化战术，以数据驱动“精准施策、精细运营”新模式在业务一线的落地，有效适配下沉市场和分类场景的多元消费需求，实现了销售规模与品牌影响力双重提升。
　　为深耕下沉市场，泸州老窖头曲积极推动宴席推广体系化落地，通过乡厨、村干部等宴席关键人排期加速推进荐酒体系建设，县乡镇宴席服务站、全国宴席场次达成同比增长超50%，宴席开瓶扫码增幅达116%，进一步夯实了泸州老窖头曲在县域宴席市场的基本盘。为突破城市消费场景，泸州老窖头曲以小酒为抓手，积极推进餐酒融合落地，活跃终端数、活跃荐酒员人数、店购开瓶扫码数均超额达成第一阶段目标，并完成了餐酒专职化动销组织建制，以保障餐饮场景的快速突破与长效运营。
　　作为备受老百姓青睐的全国性大众名酒，泸州老窖头曲始终坚持BC 一体运营逻辑，以产品为纽带持续开展“终端+消费者”的多元场景联动实践。在江苏，联合餐饮高地借势苏超开展“吃头牌菜·喝头曲小酒”餐酒推广；在四川，围绕川超、音乐节、旅游景区创新开展“票根换酒”系列活动；除此之外，还开展“泸州老窖冰中式”夏季冰饮、“头曲×头牌菜”高地赠酒、“幸运星期五”会员权益日、“跃新程·开好头”企业整合内购等活动……头曲用幸运用户、跨店权益卡、互动游戏等数字化手段赋能场景，不断贴近广大消费者喜爱的体育、娱乐、休闲、用餐等场景，用更具爽感、更有拍感、更多获得感的互动内容让越来越多年轻人体验到头曲带来的快乐，让越来越多的忠实粉丝感受到头曲给予的回馈。
　　新时代重新定义内容表达 推动消费者规模增长
　　随着时代发展和科技进步，特别是Z世代对数字世界的深度融入，消费者不再是被动的内容接收者，而转变为积极的内容贡献者。泸州老窖头曲紧紧把握当下营销的新范式，展开了以“AI驱动为基、产品价值为核、体验共创为王”的场景内容链接消费者的探索实践。
　　2025年，泸州老窖头曲围绕小红书、抖音、视频号三大阵地，持续向下构建片区内容中台、终端传播窗口的三级多维BGC、PUGC、UGC内容营销体系，分类分场景表达产品价值、宴席欢聚、快乐生活、烟火人家等场景叙事，打破了白酒品牌传统的内容表达形式，有效提升了广大消费者的关注。2025年泸州老窖头曲净增消费者400万+，三大平台粉丝量近100万，系列内容年度累计播放量1000万+，品牌影响力已逐步向年轻群体、女性人群、细分场景渗透，为头曲未来的发展奠定了更多的场景基础。
　　在品牌文化表达上，头曲创新推出“月月开好头”和“时节里的好运”文化内容IP，聚焦每月“ 头”一天和二十四节气，通过AI生成快乐、有趣、热闹、感动的内容，把头曲好运文化与消费者生活中的“好事”场景关联，将“喝头曲·开好头”的情绪价值印刻到消费者选酒决策链路。
　　在内容与消费者链接上，头曲坚持三大阵地分类施策，敢于让渡话语权、让叙事权下沉。一边是传统消费场景的精耕竞争，一边是新人群悦己、低度等场景不断扩容，泸州老窖头曲充分展现大众名酒的温度，让产品成为每个人真实生活场景中的自然存在。在小红书，头曲以更年轻的态度与年轻人玩在一起，交心、送酒、交朋友，共创新调法、新喝法、新表达的UGC内容；在抖音，头曲与本地达人合作走进充满烟火气的街道小巷，与老百姓唠嗑、送酒、拉家常，以朋友的身份去感受消费者的情绪。泸州老窖头曲用真实、平等、共情触动消费者，让品牌亲和力不断扩散，以数百万消费者净增长带来了销售业绩的提升。


　　用实干与创新 开启“十五五”营销新征程
　　基于“年轻化触达、低度化链接、数字化应用”的品牌建设方向，“场景”和“内容”已成为2026年开启营销新生态的关键词。在泸州老窖数字化营销已全面落地应用的“十五五”开局，头曲将持续顺应时代变革，坚定推进白酒三大机遇落地，用大众名酒的开放与温度链接终端、消费者，围绕多元场景从内容、体验、权益等方面持续发力，用实干与创新为头曲营销新征程注入强劲动能。
　　征程万里风正劲，重任千钧再出发！泸州老窖头曲正以勇立潮头的信心，以数字导航精准施策，持续推进区县运营“目标、人员、资源、授权、考核”五落地，着力提升组织效能焕新场景、内容营销新生态，与广大客户、消费者朋友共同开创“十五五”高质量发展新局！