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探寻光瓶市场的“名酒”之美
经济周期下的“承压”之美
集中化浪潮下的“头部”之美
高线光瓶热潮下的“结构”之美
国民光瓶典范下的“品牌建设”之美
携手共赢下的“厂商模式”之美
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经济周期下的“承压”之美
文章字数:329
过去的2018年,泸州老窖二曲无论在销量还是结构优化上,成绩皆十分亮眼。与泸州老窖二曲高速增长相对比的是,过去的18年,行业环境其实并不平静。宏观经济的下行压力在持续传导,酒行业刚沉浸在消费升级、黄金十年的美好愿景中,陡一惊醒,发现似乎又迎来了历史的拐点。事实上,行业走到今天,增量难觅,根本就没有什么舒适区,未来是存量竞争的时代。存量竞争很残酷,本质上就是大鱼吃小鱼。
名酒作为行业的“鲸鱼”,在经济下行压力下,在品牌力、市场库存、经销商信心、现金流、价格纵深上,拥有更大的战略承压力,而“小鱼”的内外环境压力只会更大,徒然被大鱼蚕食。另一方面,则是光瓶市场的属性,大众消费者基数大,酒的“基础属性”强,和消费香烟类似,即使在数次经济变化中,光瓶酒也是“硬通货”。
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