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探寻光瓶市场的“名酒”之美
经济周期下的“承压”之美
集中化浪潮下的“头部”之美
高线光瓶热潮下的“结构”之美
国民光瓶典范下的“品牌建设”之美
携手共赢下的“厂商模式”之美
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高线光瓶热潮下的“结构”之美
文章字数:337
在光瓶酒市场,结构上移并不容易,长期低价低端的形象,犹如一座山,横亘在光瓶酒品牌的发展潜力中,翻过大山,柳暗花明又一景,翻不过去,则束手束脚,难言未来。如今看来,能真正从大山走出来,开启新旅途的光瓶酒,寥寥少数。而在光瓶酒三大阵营中,以泸州老窖二曲酒为代表的名酒阵营,则不存在横跨大山之说,在国窖1573、特曲的光环照耀下,在名酒的背书下,二曲酒只是低价,而非低端。因此二曲的结构上移之路,才会水到渠成。
随着二曲相继上移绿波、磨砂形成的高线光瓶组合,二曲已经实现从15元—60元光瓶市场价格带全覆盖。从2018年的销售数据来看,二曲的高结构产品实现销售占比45%以上,销售结构得到大幅优化,为经销商留足了利润空间。产品体系的完善,将会为二曲品牌激发更大的发展潜力。
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