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探寻光瓶市场的“名酒”之美
经济周期下的“承压”之美
集中化浪潮下的“头部”之美
高线光瓶热潮下的“结构”之美
国民光瓶典范下的“品牌建设”之美
携手共赢下的“厂商模式”之美
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国民光瓶典范下的“品牌建设”之美
文章字数:439
在近些年国民概念的兴起下,作为光瓶市场的“国货”,2016年二曲先是推出更为精准的定位“国民光瓶典范”,竖立“亲民”“国货”的标签,之后更是签约国民相声演员岳云鹏作为品牌代言人,一个是光瓶担当,一个是相声担当,两相契合。通过岳云鹏“亲切、欢乐、实在”的形象,代言二曲品牌国民光瓶典范的定位,提升二曲形象,实现消费者心智中“民酒典范”的品牌塑造。
泸州老窖二曲借助岳云鹏代言,深入线下各种终端氛围元素,终端生动化建设更加完善,在品牌宣传上也找到了着力点,市场终端生动化得到了大幅度提升,让消费者对二曲品牌的认知度和忠诚度越来越高。
2019年,二曲还将持续强化岳云鹏代言广度和深度,以岳云鹏为核心点,整合线上线下传播,同时推出更多玩法,深度调动岳云鹏的粉丝群体,进一步激发大众消费者的热情。
除此之外,二曲的品牌势能也在不断升级:终端陈列风暴覆盖多个重点市场。小品会、砸金蛋、赠酒活动在餐饮店掀起一波波浪潮……随着未来光瓶市场的渠道动作向品牌化动作演进,二曲正在建立一整套完善的品牌打法。
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